跨境网购需求持续高涨 “新中产”成消费主​力

2020-11-23 15:10:51 消费日报

  □ 本报实习记者 暴梦川

  刚结束史上最长“双11”,又将迎来西方传统购物节“黑色星期五”(以下简称“黑五”)。对于受疫情影响无法出国购物的消费者们来说,跨境电商无疑是最佳选择。随着跨境电商的快速发展,有越来越多的消费者不用走出国门,就可以买购买到心仪的国外商品。

  相关数据显示,中国跨境电商市场已达千亿规模且仍在强势增长。面对“黑五”的日益临近, 各大跨境电商平台早已纷纷筹备。而就在今年“黑五”前夕,亚马逊海外购联合“第一财经旗下DT财经”发布了《2020新中产跨境消费洞察报告》。报告中显示,跨境网购需求持续高涨,“新中产”人群成为消费主力军。

  下沉市场消费者占比逐年上升

  亚马逊海外购最新销售数据显示,跨境网购需求持续高涨,海量的海外商品受到了追求品质生活的“新中产”人群的青睐。

  “通过跨境电商购买国外的产品确实很划算。”“95后”消费者贾梦娇在接受记者采访时表示,“以往购买化妆品,大家都比较热衷于机场免税店或者是职业代购,但是这几年通过跨境电商直接购买也成为一种趋势,像我和我朋友就会在‘黑五’中折扣力度比较大的时间点,通过海外购这种方式买一些平时国外大牌的化妆品。”

  记者在北京世贸天阶随机采访了多位消费者,大多数消费者表示通过跨境电商购买过国外的商品,而其中一些收入较高的年轻消费者表示,已将海外购列为主要的消费方式之一。

  根据《2020新中产跨境消费洞察报告》显示,年轻消费群体正在步入新中产消费圈层,25岁至34岁人群在海淘群体中占比高达49%,撑起中产消费的“半边天”。同时,新中产的城市分布也不仅局限于一线城市,下沉市场的消费者在亚马逊海外购“黑五”大促中的占比逐年上升,尤其在2019年,四线城市的消费者占比达到28%,仅次于一线市场。

  “黑五”电商化成全球趋势

  以往的“黑五”,在海外国家主要依赖于以线下消费,但今年由于疫情的影响,线下消费受到了许多限制。而在国内以电子商务驱动消费的方式,将“黑五”搬到了网上。

  面对被疫情压抑许久的海外购消费,今年“黑五”活动的举行显得格外引人关注。

  有业内人士表示,“黑五”电商化已是全球趋势。而今年“黑五”时间有所延长的原因在于“双11”过去没多久,各大平台抓住消费者尚未褪去的购物热情,再次激起消费者的采购欲望,吸引消费者眼球,让大促获得更佳效果。

  亚马逊方面在接受记者采访时表示,自亚马逊中国2014年首次将“黑色星期五”引进中国以来,越来越多的中国消费者参与到跨境网购。为了今年的“黑五”,他们已经专门为国内消费者制定了优惠策略。

  除了亚马逊,记者还发现,天猫国际、京东国际、苏宁国际、考拉海购等跨境电商平台也早已开始筹备今年的“黑五”,来迎接广大海外购消费者。

  相关数据显示,2019年中国进口跨境电商市场交易规模为2.47万亿元,同比2018年1.9万亿增长30%。业内人士认为,当前消费需求得到持续释放,消费者不再满足于本土品牌,逐步看向世界舞台,进口消费走向常态化,而“黑五”促销正是这样一个有效窗口。

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