进口奶粉数量持续下降 国产奶粉赢得年轻父母信任

2020-11-18 15:32:17 消费日报

消费日报讯 (实习记者 暴梦川)海关数据显示,2020年1—8月,婴幼儿进口奶粉数量为22.4万吨。据了解,2018年婴幼儿进口奶粉数量约为41.7万吨,2019年进口数量为34.5万吨,同比下降17%,其中2019年1—8月份,奶粉进口数量约为23.2万,2020年1—8月的进口奶粉数量下降幅度为3%,延续了之前下降趋势。

  近几年,国产奶粉的发展有目共睹。这直接体现在市场占有率方面。中国乳制品工业协会的数据显示,2019年,国内婴幼儿奶粉占据了67%的市场份额,并且这一数据还在持续增加。

  同时,随着年轻父母的不断增加,奶粉购买消费群体也正在发生变化。调查数据显示,年轻父母对国产奶粉的认可度更高。2016—2018年期间,90后甚至95后父母比例上涨,同时,在90后尤其是95后人群中,国货奶粉的渗透率显著高于其他年龄段。

  年轻消费者对国产奶粉的信任,也表现在他们的评价反馈上。从2018年某电商平台母婴奶粉品类TOP20评价关键词来看,品牌、品质、注重体验感等关键词占比接近80%,这些销售评价让国产奶粉的优势能更好地被传播出来。

  国产奶粉被消费者广泛认可的背后离不开乳制品行业的共同努力。以往,国产奶粉的安全问题一直是全社会关注的重要话题。近年来,国内奶粉企业通过结构调整、产品升级,奶粉质量安全有了很大提升。中国乳制品工业协会发布的数据显示,2010年以来各监管部门每年对乳制品、婴幼儿配方乳粉进行多批次质量安全抽检,连续多年抽检合格率稳步提升。2018年乳制品抽检合格率为99.7%,婴幼儿配方乳粉抽检合格率达到了99.9%。

  此外,2019年国家发改委等七部门联合发文出台《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》,力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上。一系列针对国产奶粉的政策规划的发布和实施,都表明了国家对于国产奶粉发展的重视。

  业内人士认为,2018年以后,国产奶粉确实迎来了黄金发展期。这主要是因为,消费者对国产奶粉逐渐恢复信心,同时国产奶粉品牌在品牌塑造、产品创新和渠道方面更有优势。国产奶粉企业要想抓住这个机遇,还要在基础营养研发、品牌塑造方面发力。同时,奶粉企业应该加快推进传统渠道向现代渠道转变,推动线上线下一体化,提升奶牛交易效率,降低流通成本。

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