低度潮酒“醉红颜”

2021-04-06 15:40:25 消费日报

  □ 本报实习记者 贾淘文

  随着社会的进步,时代的发展,女性的消费能力大幅提升,“她经济”已经成为新零售消费环境下的一道“亮丽风景”,女性独特的消费品味与诉求,促进了食品、服装、护肤、美妆、家居、育儿等行业转型升级。以至于,“她经济”的强大影响力,已经开始“动摇”以男性消费群体为主的酒类市场。注重健康,强调品味,一股“她力量”显现出“醉美红颜”。

  在今年的“三八节”前夕发布的《1919女性用户购酒大数据》显示,2017年—2021年,1919平台女性用户占比从4.79%增至19.02%,女性用户数年均增幅64.48%。女性消费群体不仅用户增幅超过男性,消费能力更是不能小觑。数据显示:2020年女性用户年人均下单金额为2228.24元,与2019年相比整体提高594.79元,增幅达到36.41%。在女性用户数量TOP5省份中,四川省位居榜首,依次为广东省、河南省、陕西省、浙江省,占了总共女性用户数的50.09%。

  酒类消费“她经济”的崛起,早在去年9月发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》上已经凸显。报告显示,90后女性酒水消费人数已经超过男性。在1919酒类零售平台的女性用户中,80后、90后占比最大,分别为32.83%、32.63%。00后女性用户占比仅为4.17%,但从长远来看,她们是酒类消费市场未来的潜力军。

  据《1919女性用户购酒大数据》显示,2020年女性用户消费前三的品类分别是红酒(35.19%)、白酒(23.01%)、啤酒(8.98%),其增速依次为58%、80%、249%,此外功能酒增幅119%、果酒品类(36%)。《2020年轻人群酒水消费洞察报告》也显示,在90后、95后酒水消费中,果酒、配制酒品类增速第二。2020年天猫发布的年货节数据也显示,配制酒、果酒订单数同比去年上涨近120%。啤酒、果酒、功能酒等低度适口酒的品类消费实现增长,由此可见,低度化已经成为女性酒类消费的新风向。

  记者走访多家商超发现,市场上热销的低度酒种类繁多,一些包装设计时尚的潮酒成为女性酒类消费的必选“打卡”产品。这类潮酒最大的特点就是口味组合丰富而独特,涵盖了水果香、咖啡奶茶香、花草香,同时兼具酸、甜、麻、咸、甜的奇妙味觉体验,充分满足“她消费”追求新鲜与美味、品质与品味的消费需求。同时,这类产品为了迎合女性专属的社交场景,其包装设计、瓶身材质的颜值也非常高,特别适合下午茶或朋友小聚时拍照分享,有些高颜值的潮酒已经成为牌照必备“道具”。此外,低度健康、微醺放松也更贴合女性消费需求,对于释放职场、情感压力与焦虑,更易直击情绪痛点。

  在低度潮酒快速抢占女性消费市场的时候,传统的白酒行业在面对“她经济”就略显“淡定”。对此,业内人士指出,中国白酒在酒水消费市场始终占据一席之地。随着更多女性的身影出现在商务应酬、洽谈合作等常见的白酒消费场景中。“她经济”也必将成为白酒行业转型升级的重要推手。白酒面对如此庞大的女性消费群体,应该摆脱“严肃刻板”的形象,以更亲密的姿态,去关注、去满足女性对于酒类的消费需求与情感诉求,在新零售的时代,生产出更多适合女性饮用的时尚白酒,为传统的白酒市场,注入一股活色生香的“她力量”。

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