本报记者 胡 静 □ 陈跃佳
零食袋中附赠的趣味卡片，曾是许多人记忆里的小惊喜。而如今，这种“集卡”的乐趣在商业浪潮下却变了模样。形形色色的卡牌被装入盲盒，催生出一个庞大的消费市场。智研咨询数据显示，2025年中国盲盒行业市场规模已达到219.5亿元，同比上涨11.8%。越来越多的消费者愿意为盲盒的“未知惊喜”买单，行业规模仍在持续扩大。然而繁荣背后，卡牌盲盒的种种乱象正让越来越多的青少年深陷其中。这也引起了全国政协委员、北京市第四中级人民法院副院长李迎新的关注。
今年全国两会前期，李迎新针对卡片牌盲盒问题进行走访调研。“近年来，卡片盲盒已成为吸引青少年的热门产品，但是目前卡牌盲盒市场的一些乱象对青少年造成的潜在风险不容忽视。”李迎新表示，一些商家过度炒作卡牌的稀缺性和可得性，致使青少年做出超出自身消费能力、非理性的消费行为。此外，卡牌成为学生间的社交“硬通货”和“社交密码”，易使学生陷入盲目攀比、跟风购买的泥潭。值得注意的是，一些学生将大量时间花费在卡牌盲盒上，导致正常的学习和生活时间被侵占，使得学业和生活受到影响。
如何治理卡牌盲盒乱象，让盲盒经济规范化发展？首先需在制度设计上查漏补缺，通过细化卡牌盲盒相关法律法规来明确市场规则。李迎新认为，应对《盲盒经营行为规范指引（试行）》中盲盒经营者条款的处罚标准进行细化。比如，明确何种情况下家长可以主张退款等。同时，也需要对经营信息的披露作出规定。比如，规定商家公开卡牌抽取概率，甚至标注集齐全套卡牌的平均花费及概率算法等，从源头上保障消费者的知情权。
与此同时，卡牌盲盒的监管也不容忽视。李迎新建议，在生产端，建立卡牌内容审查机制，禁止生产宣扬暴力、色情、赌博等元素的产品，提倡具有教育意义、宣传优秀传统文化内容的卡牌。在销售端，市场监管部门应重点监管在售卡牌盲盒产品是否明码标价，是否将商品种类、样式、抽取规则、隐藏款抽取概率等关键信息以显著方式对外公示，消费者年龄是否合规等，并对违法违规行为予以处罚。此外，互联网也并非法外之地，针对直播间过度营销、饥饿营销诱导青少年过度消费等行为，网信部门需要严格监管查处，并有效利用警示提醒、限制功能、临时停播、注销账号等处罚手段，遏制不良风气。
李迎新认为，在技术飞速发展的当下，可借助技术手段赋能卡牌盲盒治理。她建议，线上平台可实施“实名认证+人脸识别+监护人二次验证”三重验证机制，严禁未通过年龄核验的未成年人过度交易。同时，利用区块链技术实现卡牌溯源，通过AI加强动态防控，利用大数据技术构建未成年人消费风险防火墙，共同筑牢治理防线。
李迎新表示，卡牌盲盒的规范化发展还需要社会多元共治。教育部门应加强对卡牌盲盒正确、理性的消费宣传，引导青少年树立健康的消费观，杜绝跟风攀比；家长要关心孩子的成长动态，读懂孩子痴迷卡牌盲盒背后的深层次原因；企业要积极履行社会责任，合理限制未成年人购买卡牌盲盒的数量和价格；相关行业协会也可牵头制定《绿色盲盒标准》，推动行业良性发展。
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