本报记者 赵 曦 □ 花沁昕
当前，我国消费结构持续升级，“悦己”消费、体验消费成为市场新趋势，扩内需、促消费成为稳定经济增长的关键抓手。2025年中央经济工作会议将“坚持内需主导，建设强大国内市场”列为2026年经济工作的首要任务，明确培育新消费增长点、扩大服务消费。在经济发展新形势与政策指引的双重推动下，以满足人民精神需求为核心的“幸福经济”，正成为衔接民生福祉与内需增长的关键载体，为经济高质量发展注入新活力。
什么是“幸福经济”？“‘幸福经济’并非抽象概念，而是万亿规模的现实市场。”全国政协委员、上海新的社会阶层人士联谊会会长张毅表示，“幸福经济”是一种以人民群众主观感受和精神获得为导向，将幸福感、获得感和价值认同深度融入产品与服务供给的新经济形态。从城市里的沉浸式文创体验馆、主题化消费商圈，到乡村间的情感体验式旅游线路，再到融合了绿色理念的文体展赛活动，如今的“幸福经济”正朝着“文、旅、商、体、展、绿”融合共生的方向蓬勃发展，在一个个新消费场景中落地生根，成为拉动内需的重要新增长点。
今年全国两会期间，张毅将“幸福经济”作为调研重点，在走访了全国多个城市的核心商圈、特色消费场景与相关企业后他发现，“幸福经济”虽势头向好，但仍有不少堵点亟待破解。张毅坦言，当前市场对“幸福价值”的挖掘普遍不深，很多行业仍停留在产品功能和价格竞争层面，难以匹配消费者对情感认同的深层需求。这种供需错位并非个例，影视、游戏等领域虽能偶尔引爆热点，但产业链条短，IP培育、转化及跨行业协同机制不健全，难以形成可持续的产业生态；同时，“幸福+”理念与传统产业的融合不够深入，未能充分释放幸福经济的乘数效应。
如何破解发展瓶颈，让“幸福经济”真正成为激发内需的新动能？张毅表示，推动“幸福经济”健康发展，需要强化政策引导与要素保障，多方合力绘制“幸福经济”产业图谱，打造幸福消费场景，同时加大资源支持等关键要素向“幸福经济”项目倾斜。
在提升幸福产业核心竞争力方面，深化幸福IP培育与协同开发，打造产业对接平台，通过建设主题旗舰店、文化体验中心等场景，打造特色鲜明的IP消费商圈，并与首发经济互动，形成具有强吸引力的IP线下消费集聚区。
此外，激活传统产业的幸福新动能同样关键。张毅提出：一方面，要在重点商圈更新中引入头部IP品牌，通过场景再造打造集多种功能于一体的主题化消费新地标；另一方面，引导各地挖掘本土文化内核，开发情感主题旅游线路，推动“幸福+”与多产业跨界融合，让幸福消费体验向更广时空和人群拓展。
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