消费日报网讯（记者 王洋 □王儒）在电商直播间里，主播手持一把纤薄的“眼睑下至刷”轻轻一扫，评论区瞬间涌入上百条“求链接”的留言；在小红书笔记中，美妆博主细致对比“点彩腮红刷”与“舌型腮红刷”的妆效差异，种草笔记点赞量破万……随着“颜值经济”持续升温与美妆消费日趋精细化，化妆刷这一传统品类依托新渠道、新营销模式迎来爆发式增长。据贝哲斯咨询的调研数据，随着化妆刷的设计和材料技术不断创新以及消费者对高质量化妆刷的需求增加，预计市场将继续保持快速增长的态势，到2029年，全球化妆刷市场规模有望增至28.27亿美元。
细分品类爆发
从“套刷”到一把刷子一门生意
翻看不同平台美妆博主的年度爱用榜单，里面一定少不了化妆刷的身影。
“以前买一套基础化妆刷就够用，现在搭配不同妆容、不同产品甚至用在脸上不同位置，我都要搭配专门的刷子。”消费者王女士是一位美妆爱好者，她告诉记者，随着化妆技术的精进，近两年她已经购入数十把化妆刷。记者看到王女士手中的化妆刷，从细分功能看，有月牙粉底刷、镰刀鼻影刷、拇指遮瑕刷、扇形高光刷、点彩腮红刷、眼下定妆刷、眼睑下至刷、刀锋眼线刷、斜头眉粉刷、火苗晕染刷、舌型眼影刷等；从材质看，刷毛涵盖了雪狐毛、光锋羊毛、优质小马毛、灰鼠毛、松鼠毛、双色纤维毛、高档尼龙毛等。甚至在化妆刷的刷杆材质上，也细分出了酸枝木柄、原生榉木、天然胡桃木等。细分程度可见一斑。
“使用蜡质遮瑕膏，用刷毛更加密实的拇指遮瑕刷上妆，妆效会更‘扒脸’，不会因为二次叠加粉底液导致遮瑕被‘带’走。如果是用于遮盖泪沟和法令纹，我会选择刷毛扁平的舌型遮瑕刷搭配水润一些的遮瑕产品，上妆位置不仅更精准，妆感还更轻薄，在眼下或鼻翼等细纹多的地方也不太会出现厚重卡粉的情况。”针对记者“为何要买这么多化妆刷”的疑问，王女士举例说道，随着彩妆产品品类不断丰富，化妆刷制造商也针对不同质地的美妆产品在刷形、抓粉力、亲肤度、毛质紧实度等方面上做出了调整和创新。
随后，记者又采访了几位美妆博主，她们纷纷表示，化妆刷早已从“一把扫全脸”发展为不同刷形、不同刷毛肩负不同功能和细节。记者注意到，更具独特功能性的化妆刷，正从专业化妆师的工具箱和美妆博主的“年度爱用清单”，走向消费者的化妆桌，消费端需求的变化，直接推动了产品功能的极度细分与市场的快速扩容。在淘宝平台上，一款扁头弧形化妆刷销售已超30万件，一款销量超10万的折角眼线刷的评价中，“细节”成为关键词。而在小红书上，输入“化妆刷”话题，有13.6亿的浏览量。在微博上，有关“化妆刷”话题有43.7万讨论、3.9亿阅读。“什么值得买”平台数据显示，2025年“化妆刷”关键词相关商品GMV（商品成交总额）同比增长22%，“粉底刷”相关商品GMV同比增长58%，“高光刷”相关商品GMV自2023年以来连续两年同比增长超过153%，同时，“修容刷”“腮红刷”“眼影刷”商品搜索量也分别同比增长44%、19%和18%。
“用户需求在进一步细化，过去很多人买化妆刷更多是为了备一套基础工具，这两年，用户在选购时已经开始围绕底妆、修容、高光、眼妆等不同场景做更有针对性的选择。说明化妆刷的消费正在从基础工具型需求，逐步走向更精细的功能型需求。”什么值得买电商营销负责人张宇昂在接受记者采访时说道，随着产品供给不断丰富，消费者对化妆刷的选择也不再只停留在“有没有”，而是开始更关注刷型是否合适、功能是否匹配、使用体验是否到位。
“内容种草是化妆刷销量爆发的核心引擎，其直观的演示效果较大提升了转化率。”抖音电商综合业务彩妆行业负责人在接受记者采访时表示，在种草与直播的双轮驱动下，当前化妆刷销售呈现产品极度细分与功能专业化和内容与直播双轮驱动等趋势。“消费需求从基础套刷全面转向精细化的单功能刷具。市场催生了镰刀眼线刷、拇指腮红刷、细节遮瑕刷等高度专业化的细分爆款。此外，销售转化高度依赖内容生态，短视频负责痛点解决与测评种草，直播间则负责场景演示与实时答疑促单。”
从批量生产到“小单快反”
化妆刷产业集群开启升级之路
消费市场的每一次迭代与升级，都会沿着产业链的脉络逆向传递，最终将“声音”反馈到产业上游。记者从中国日用杂品工业协会了解到，被誉为“中国化妆刷之乡”的河北沧州青县，以及有着“中国化妆刷之城”美誉的河南周口鹿邑县，已形成了产业配套较为完整、集产销一体的化妆刷产业集群，并呈现出消费需求细化带动产品迭代加快、电商直播发展迅速、带动就业作用显著的特点。
在河北沧州青县，这个被誉为“中国化妆刷之乡”的北方产业集群，正感受着市场的强劲脉动。青县化妆刷产业集群工作人员欧洪越告诉记者，目前青县制刷企业已达253家，配套加工企业1000余家，从业人员约1.6万人，2023年美妆产业总产值达到29亿元，出口2.4亿元。“国内市场占有率超过50%，国外高端市场占有率更是达到60%以上。”欧洪越表示，青县已构建起从原料、笔杆、铝管到电镀、组装、包装的完整产业链，实现了“半小时配齐所有零件”的集群效率，能够快速响应直播电商带来的“小单快反”需求。
抖音电商综合业务彩妆行业负责人也表示，“小单快反”与极速迭代在青县被表现得淋漓尽致，“平台重构了研发闭环，形成了‘平台测款、数据反馈、工厂改款、再上架’的7至14天极速响应模式，单款爆品往往能带动全店销量。”同样，欧洪越也告诉记者，集群效率在应对小单快反、个性化定制市场需求时，核心竞争优势体现在生产响应速度快、定制成本低、供应链灵活适配。“上下游配套企业就近布局，企业可快速采购定制化零件，无需跨区域调配，大幅缩短从订单接收、原料配齐到生产组装的周期，适配小单、急单的交付需求。集群内配套企业也可根据定制需求灵活调整生产规格，如笔杆造型、包装设计、刷头材质的个性化定制，企业无需独自承担全链条定制的设备和人力成本，降低小单定制的边际成本。此外，上下游企业近距离协作，可快速对接定制需求的技术调整，如电镀工艺、刷头组装的细节优化，提升个性化产品的生产质量和适配性。”欧洪越说道。青县化妆刷产业年产约 5 亿支，且能满足国内外线上线下渠道的多样化订单需求，这正是产业链集群效率转化为市场竞争优势的直接体现，小单定制订单可借助本地供应链快速完成生产，大单订单可通过集群企业协同实现规模化交付。
“沧州青县模式为高端品牌代工厂起步，品质与工艺双轮驱动。沧州产业带依托早年承接韩资与国际大牌代工的深厚积淀，核心优势在于毛料处理（尤其是动物毛）和刷型精度的极高标准以及纯手工制作。沧州商家更多地通过专业测评、工艺展示等内容破圈，主打中高端和专业线，客单价集中在50-200元，实现了从B端代工向C端自主品牌的升级。”抖音电商综合业务彩妆行业负责人在接受记者采访时表示。
而在河南鹿邑，这个拥有“中国化妆刷之城”称号的产业集群，同样驶入发展快车道。鹿邑县美妆彩妆协会会长秦应成告诉记者，鹿邑2026年第一季度规上工业企业满负荷生产达25家企业，其中，化妆刷就占了21家。鹿邑县化妆刷及美妆关联企业超1350家，其中规上企业164家，年产化妆刷超过1.5亿套，产量占全国半壁江山、出口量占全国90%以上，全球95%化妆刷用动物毛、85%人造纤维毛产自鹿邑。秦应成向记者介绍：“鹿邑美妆彩妆产业过春节不休息，市场需求量很大。我们已形成‘化妆刷+彩妆+本草妆’三妆耦合发展模式，主导制定了河南省化妆刷团体标准，培育自主品牌60余个，授权专利超210项。”
“‘鹿邑模式’则以尾毛加工产业起步，规模与电商爆发力驱动，以爆品走量见长。其核心优势在于极致的性价比，客单价集中在10-50元段位，纤维毛的快速迭代以及极强的电商直播基因是大一特点。”抖音电商综合业务彩妆行业负责人在接受记者采访时表示。
“以河北沧州青县和河南鹿邑为代表的产业带，呈现出显著的发展模式与优势差异，形成了生态互补的竞争格局。”抖音电商综合业务彩妆行业负责人谈及两地差异化格局时表示，“沧州主攻高端品质与专业内容，鹿邑主导大众性价比与高频上新”的差异化格局，有效减少了同质化内耗。两者在平台上形成了从大众到中高端全价位段、全消费人群的完整供给链，共同提升了国产品牌的整体市场份额。
在中国日用杂品工业协会相关负责人看来，从青县的“半小时产业链”到鹿邑的“性价比优势”，中国化妆刷产业利用电商渠道的快速发展和产品的细分品类拓展新的市场空间，为推进化妆刷传统制造业通过拥抱新消费、实现化妆刷产业价值链的向上延伸进行了重要的产业实践。
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