焕新经典 献礼时代
消费日报网讯（记者 樊春勤）9月15日，以“焕新经典，献礼时代”为主题的汾酒·献礼版玻汾上市发布会在陕西省西安市举行。
据了解，玻汾作为白酒行业中少见的光瓶酒标杆，以纯粮固态发酵、性价比高为市场称道。近年来，随着汾酒全国化进程加速，玻汾全国市场持续发力，在50-60元价格带已有量价领先优势，助力汾酒在高线光瓶酒构建了良好的“塔基市场”。2022年，在汾酒集团提出的“更优结构、更好效益、更高质量”规划下，献礼版玻汾就是对这一战略的重磅诠释，本着“传承匠心品质，献礼岁月风华，致敬时代经典”，献礼版玻汾的推出受到社会各方面的充分肯定。
陕西省糖酒副食流通协会副会长刘强在致辞中表示：2022年适逢名酒70周年，汾酒作为清香型的代表，对白酒行业的担当、对清香型白酒发展功不可没。
陕西白酒的市场容量为200亿元，其中光瓶酒市场容量约20亿左右，并逐渐呈现从价格带聚焦向品牌聚焦，50-60元价格带，玻汾市场反响非常好，如今坐拥70亿级市场规模，玻汾再次迎来升级，进军百元光瓶新时代。这是对中国白酒消费升级的准确判断，是面对中国白酒新国标升级的顺势而为，是汾酒品质的绝对自信，更是汾酒品牌价值的又一次升级。
山西杏花村汾酒销售有限责任公司陕西省区经理李宏宇做了重要讲话，他说，汾酒·献礼版主打“寻味经典，致敬时代”概念，以传承匠心品质，献礼岁月风华为主题，是一次产品的传承与创新，更是一次对历史的回望与致敬，展现了汾酒全面践行汾酒复兴纲领，全方位推动汾酒高质量发展的新气象。汾酒自2018年开始布局陕西基础渠道市场，依托玻汾渠道属性，在陕西市场与青花汾酒并行突破，为汾酒乃至清香型白酒在陕西高质量发展打下了牢固的市场基础。本次献礼版玻汾上市，对于汾酒在陕西的发展更是锦上添花。在未来的发展中，陕西省区将精细化推进该系列产品的运作，在汾酒销售公司的系统布局下，献礼版玻汾一定会实现重大突破。
2022年是汾酒发展路途中至关重要的一年，上半年，汾酒实现营业收入 153.34 亿元，同比增长 26.53%，归属于上市公司股东的净利润50.13亿元，同比增长41.46%。营收规模已跻身行业第四。
作为一款亲民的高品质白酒，玻汾一直以来都是广大清香型白酒爱好者的口粮酒，在消费者心中的地位无可撼动。作为玻汾的升级产品，献礼版玻汾的上市将会成为汾酒集团的又一个立足于全国化的重要单品。它将构建出中国白酒高质量发展、健康发展的新生态，助力中国白酒产业再创佳绩。
此次献礼版玻汾在西安上市，是汾酒对高线光瓶酒高端市场发起的冲锋，站上百元价位，意味着顺应市场趋势和改变市场格局，凸显了汾酒以光瓶酒领袖姿态引领品类升级，促使玻汾价值迈上一个新的台阶。
据介绍，献礼版玻汾作为汾酒在玻汾起势十年之后重磅推出的大单品，从品质到颜值再到市场定位都具有其独有的特点：
首先，从历史上看，汾酒作为拥有6000年酿酒史，1500年名酒史， 300年品牌史的中国白酒代表，拥有深厚的文化底蕴。汾酒文化源远流长，和华夏文明、黄河文明、晋商文化同根同源，一脉相承。新中国成立后，汾酒在国家举办的五次全国评酒会上，汾酒5次蝉联国家名酒称号。汾酒是我国清香型白酒国家标准的制定者，近十年，全行业目睹着汾酒连续多年实现跨越式增长，一手托起了中国清香的发展和扩张。
其次，在品质上，献礼版玻汾延续了汾酒一以贯之的品质理念，多年来汾酒坚持传统技艺，其酿酒用水来自富含的弱碱性特质的840米深层地下的岩溶矿泉水，同时在山西、东北、内蒙古、甘肃、河北等地，汾酒拥有120万亩的绿色原粮基地，保障了酿酒原粮供应。最重要的是以汾酒为代表的中国清香标准工艺，包括黄金制曲工艺，地缸发酵，清蒸二次清以及2182项内控标准等等，构建了汾酒的不可复制性和行业唯一性。献礼版玻汾按照新国标严选优级酒体，完成了品质升级，赋予了其决胜百元价格带的先天优势。
再次，在包装设计上，献礼版玻汾主打“寻味经典，致敬时代”的概念，参照着杏花村古井亭子上瓦片的起伏形状，将沿着雨水在瓦片上的运动轨迹，抽象概括成瓶身上一条条优美的曲线。标签设计采用中国传统民间独有的剪纸风格，以中国传统的如意造型作为酒标外形特征，寓意美好的祝福。瓶身外部采用半透明的纸材包裹酒瓶，颈部用手工编织的杏花结固定，玻璃瓶身藏于其中，展现出新时代中国梦的写意表达。
最后，在营销上，献礼版玻汾是玻汾产品的结构升级，更是汾酒长期发展的战略规划之一，将作为汾酒全国化扩张的重要单品，承担着消费者培育及提高清香品牌认知的重任。与玻汾相比，献礼版玻汾不仅在酒质上有较大提升，在市场的流通上也更加稀缺，采用定量投放的方式。年度投放量仅为普通玻汾的5%，限量投放将凸显产品的稀缺性，树立价格标杆，保证产品价值。
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