消费日报网讯（记者 马佳丽）在浙江建设共同富裕示范区进程中，广告产业成为平台与数字产业创新发展重要增长极。2024 年浙江广告业务收入首破 2000 亿，同比增长 28.5%，稳居全国第一梯队，这是继 2022 年破 1000 亿后的“关键一跃”。其中，头部企事业单位数字广告收入占比 81.93%，成行业高质量发展新引擎。浙江省市场监管局相关负责人称，这得益于政策支撑与融入数字经济大势。
规模持续扩大 “量”“质”并升
如今，浙江广告产业的“量”与“质”正同步跃升。在全省GDP增速为5.5%的背景下，广告业收入同比增长了五倍于GDP增速，显示出强大的市场活力。其中，浙江规上企业的引领作用至关重要，浙江有805家广告业规上企业，2024年的广告业务收入达到1646.23亿元，同比增长9.78%，占全省广告产业总规模的82.03%，持续发挥核心支撑作用。
广告产业园区的建设则为广告业发展提供了高能级的产业载体。全省17家广告产业园区经营总规模达到848.47亿元，占到了全省广告业收入的42%。2024年，浙江在全国率先开展数字广告产业园区建设和传统广告产业园区数字化改造提升。通过出台《浙江省数字广告产业园区认定管理办法》，新认定了杭州萧山、宁波开发区、台州温岭3个数字广告产业园区，总规模达到200亿元。
营商环境是企业生存发展的“土壤”、区域竞争的“软实力”、经济社会高质量发展的“硬支撑”，广告产业发展亦依赖良好的营商环境。2024 年，经省政府同意，浙江省市场监管局印发《关于推进我省广告业高质量发展的若干意见》（以下简称《若干意见》）。该《意见》兼顾创新与合规，确立总量规模增长、产业结构完善、经营主体活跃、营商环境优化四大目标，从构建创新提质工作、增值提能服务、智慧提效监管三大体系提出 15 条举措。
此外，浙江广告产业对社会的贡献也在日益增强。浙江以“广告+产业”为引领，开展“广告助农”共富系列行动，2024年浙江省市场监管系统共推动1660个帮扶企业，惠及5906个被帮扶企业（项目），举办683个各类专场活动，开展7037场直播，带动特色农产品销售7.3万吨，销售额达14.45亿元，同比增长26.59%。
区域协同发展 产业集聚效应显现
在政策赋能与数字化浪潮推动下，浙江广告业产业集聚效应显著，百花齐放。
杭州在浙江广告业的发展中尤为突出，被认定为全国“五大广告中心”之一，紧随北京和上海之后。
2024年，杭州市实现广告业务收入1511.04亿元，同比增长41%，占全省总量的75.29%。宁波、台州紧随其后，分别实现273.19亿元和84.45亿元收入，形成“一核多极”的发展格局。
值得注意的是，浙江各地向新而生多点开花。金华强化事业单位广告业务的支撑作用，2024年事业单位广告业务收入同比增长40.88%；衢州加强对重点企业扶持，实现规上企业广告业务收入9.23亿元，同比增长128.63%；嘉兴、湖州把握紧贴杭州数字广告高地的优势，数字广告业务收入同比分别增长二倍和十倍。
业务整体跃升 致力培育新质生产力
大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，推动数字广告成为拉动广告业持续发展和创新的主要动力，浙江的数字广告业务也呈现出爆炸性增长的态势。全省76家事业单位和805家规上企业共实现数字广告业务收入1323.21亿元，同比增长11.98%，占其广告业务收入的比重达到81.93%。
在浙江，广告业企业普遍积极顺应数字经济的发展趋势，致力培植数字广告新质生产力，蕴藏无可限量的发展潜力。“近年来，浙江紧紧抓住数字经济领域优势，聚力推动数字广告产业发展，构建起较为完整的数字广告产业链和生态系统。”浙江省市场监管局相关负责人表示。
随着人工智能发展，广告发布业务成为数字广告时代竞争焦点。2024 年，浙江广告产业链重构趋势凸显。以 76 家事业单位和 805 家规上企业为例，发布端广告发布业务收入 1116.65 亿元，占全省广告业务收入比重从“十三五”底的 47.75%提至 55.65%。移动端广告增长显著，互联网广告发布收入 968.53 亿元，同比增长 14.15%，占全省 48.26%。户外媒体触底反弹，业务收入 58.58 亿元，由 2023 年同比降 3.49%转为 2024 年同比增 19.19%。传统媒体广告业务收入 109.55 亿元，实现近年首次正增长，增幅 1.38%。
浙江省市场监管局有关负责人表示，下一步，浙江将深化数字广告产业园区建设，完善产业生态系统，推动广告业与先进制造业、现代服务业深度融合，进一步巩固全国领先地位，为共同富裕示范区建设注入新动能。
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