越来越多的男性开始为“脸面”消费。在知乎，一个关于“男生怎么护肤”的提问下，最高赞的回答，点赞数超过3万，并有将近10万人关注这一问题。当男性消费者也将目光投向如何护肤时，自然推动着男性护肤品的发展。今年9月，国产男士化妆品品牌“蓝系”完成天使轮融资。
越来越多的现象表示，购买化妆品“妆”点脸面，将不再只是女性消费者的“特权”。
《中国美妆个护消费趋势报告》数据显示，86.3%的90后男性美妆用户们会自己研究男性护肤。与此同时，数据显示将近80%的90后、95后男性，早在大学及以前就养成了护肤习惯，而95后男性已经成为线上男士护肤市场的第一大消费主力。
95后消费者包先生在接受记者采访时表示，早晚有规律的使用洗面奶、爽肤水和乳液，已经是一种习惯。“如果能找到肤感好，不闷痘的防晒霜，我应该也会每天出门前涂防晒。好多人觉得男生注重保养是‘娘’，但这显然是对男性的一种偏见。我身边许多朋友，都不介意在自己脸上花钱保养。”
无独有偶，从事法务工作且常年熬夜的甲先生向记者表示，因为工作原因和北京气候的问题，他会定期敷面膜，护肤品也不局限在水乳霜。“熬夜无论是对男生还是女生，皮肤都会有影响。既然女生会担心皮肤出现问题，为什么男生不可以呢？我觉得皮肤出现问题还不护理，并且把‘糙’和‘男人味’对等才是奇怪的观点。工作中和别人相处，保持外貌体面是基本尊重，‘脸面’是否得体，当然也是外观的一部分。”
像包先生、甲先生这样的消费者并非孤例，数据显示越来越多男性在化妆品上的消费，不仅仅是购买洗面奶、爽肤水和乳液这类“入门级”的护肤。
欧睿咨询数据显示，2016—2019年，中国内地男性护肤品及化妆品市场的零售额平均年增长速度将达到13.5%，远高于全球的5.8%，其中男士美妆最热销品类依次为BB霜、眉笔和美妆套装。与此同时，青山资本在《2020中国快消品早期投资机会报告》中指出，中国男士洗护的市场规模约150亿元，男士彩妆市场的发展也不容小觑，近两年的年增速均高于50%。
消费人群的增长，市场规模不断扩大的前景变得清晰可见，这也逐渐吸引针对男性消费者的化妆品牌的出现。据多家媒体报道，成立于2019年7月的国产男士化妆品品牌“蓝系”，于今年9月，获得1500万元的天使轮融资。记者了解发现，这家年轻的国产品牌，针对男性消费者开发了男士护肤和男士彩妆两大产品线。
有业内人士向记者表示，对于历史悠久的女性护肤品市场，因为品类丰富，成分多样，大部分女性护肤品，其受众并非仅仅局限在女性消费人群。“虽然资生堂、欧莱雅等大品牌都有男士产品线，但是他们以女性模特、女明星代言的王牌产品，使用人群除了女性消费者，还有大量男性。然而针对男士推出的护肤品或彩妆，极少会有女性消费者购买使用。这就意味着，如果市面上推出一款针对男性用户的化妆品品牌，会间接将女性用户‘拒之千里’。可即便如此，越来越多男性专用化妆品品牌的出现，本身就意味着男性消费者群体正变得庞大起来。“
而《去性别化消费·中国两性消费趋势报告》显示，目前中国男士护肤品市场已达到百亿元规模，未来男性有望成为化妆品消费人口的重要贡献群体。
本报记者 李豪悦
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