以时尚元素混搭传统产业 旺季里“老白”忙减龄

2020-10-16 11:31:36 消费日报

  在刚刚过去的“中秋、国庆双节”假期,酒类迎来了本年度最期待的销售旺季。众多酒企抓住时机,精心策划出形式多样、时尚科技的营销活动,为双节中的酒类市场增添了浓浓的新意,在收获了消费者的关注与好评的同时,为传统的销售模式拓展了新风向。

  业内人士指出,潮流、有趣、直观的互通体验方式,可以让参与者全方位、零距离地感受美酒之美;利用新媒体和消费者娱乐互动,通过更加娱乐化、轻松化、多元化的表达,可以活跃美酒之美;通过构建庞大的用户画像管理系统,深度掌握消费者行为与偏好特征做好美酒服务;玩出新高度,用多元跨界造出美酒新文化流量场景,强化受众对美酒的喜爱与敬重;深挖产品中新鲜有趣的互动形式,最终呈现给消费者。

  潮玩+跨界 “老白”也“好玩”

  “双节”期间,为了拉近白酒与年轻消费群体的距离,众多酒企开始着手如何增强白酒产品的年轻化属性,为老白酒持续“减龄”,让白酒更“好玩”,收获了无数“点赞”。通过短视频、联名、跨界、潮玩等活动,以时尚元素混搭传统产业,成为了品牌与年轻人近距离交流的最好方式。

  记者了解到,9月10—25日,五粮醇携手抖音发起了一场以“唱享美好生活”为主题的五粮醇全国抖音挑战赛,活动16天内就收获了39.2万条有效投稿、7.6亿次播放。期间,五粮醇不仅上线了专属麦克风、酷炫墨镜、时尚耳机、高贵项链等好玩有趣的贴纸道具,还准备了联名款电动车、五粮醇醇香新一代等惊喜好礼,赢得了众多参与者的支持与喜爱。

  随着国漫电影《姜子牙》正式上映,泸州老窖特曲联名视频集结哪吒一家三口、太乙真人、敖丙和姜子牙等神话人物,将产品巧妙地被融入剧情中,吸引了上亿人次关注。

  10月3日,以“够热爱 够舍得”为主题的舍得酒业第二届舍得玩酒节开幕。此次玩酒节打造了三大核心潮玩项目,分别是舍得生态老酒欢乐跑、玩酒美食嘉年华和热波音乐节,将老酒与时尚、电音、二次元、夜市经济等多元文化融合。本届活动采取“六城联动”的模式,分别在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆上演,给受众带来了更有互动性、社交性、高价值的文化体验。

  科技+数字 全方位“减龄”

  9月25—27日,百年泸州老窖窖龄研酒所在天津亮相,通过年轻人感兴趣的时尚元素来体现产品内涵。泸州老窖相关负责人表示,此次活动内容核心在于体验,窖龄研酒所是一种全新的白酒品质表达“实验室”,以潮流、有趣、直观的方式,让参与者全方位、零距离地感受百年泸州的品牌文化和品质内涵。

  洋河股份在“洋河中秋礼·浓浓国货情”的促销活动中,运用数字化技术设置了两种抽奖机制:一种是终端层面的“在线支付”终端激励,另一种是消费者层面的在线支付抽奖、开箱抽奖。表面上是数字化技术叠加促销的手段,实际上是在推动“以消费者为中心”的用户经营,建立以消费者为核心的数字化新运营体系,在互动体验上、在消费引导上不断创新,以给消费者更好的消费体验。对产业而言,构建庞大的用户画像管理系统,深度掌握消费者行为与偏好特征具有重要借鉴意义。

  行业人士指出,白酒产业营销理念的变革,满足了更多年轻人的诉求,以多元跨界打造老酒新文化内涵下的流量场景。只有抓住消费心理,才能让品牌真正走进消费者的心中。这也考验了企业在IP打造、品牌传播方面的创新能力。如何打破次元壁的局限,如何向国潮借力,如何将产品以新鲜有趣的形式呈现给消费者,成为白酒行业,乃至传统行业必将面对和破解的问题。非潮流不改变的理念,为传统白酒产品增添时尚元素,大胆创新的营销方式,只是产业企业营销创变的开始,可以预见,未来在这个方向上酒业还会带来更多新花样。(贾淘文)

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