消费日报网讯（记者 牛夏风）从城市商圈到乡村田野，从演唱会现场到非遗工坊，2025年上半年的浙江，正以“全域皆景、全时可玩”的魅力，成为全国乃至全球游客的“心头好”。记者从浙江省文化广电和旅游厅获悉，今年1-6月，根据手机信令旅游大数据监测，浙江全省全域旅游人数4.44亿人次，同比增长10.2%；根据短信抽样调查测算，浙江全省旅游综合收入6061.7亿元，同比增长11.2%。数据飘红的背后，是“诗画浙江”不断创新的文旅场景与贴心服务。
浙江各地文旅市场各展所长、全面飘红。1-6月，浙江11个设区市全域旅游人数同比增速在4.9%-16.3%区间。其中，杭州、宁波、温州凭借丰富的文旅资源，全域旅游人数分别为11865.2万、6010.7万、5488.1万人次，稳居全省前三；而舟山、温州、湖州则以16.3%、13%、12%的全域旅游人数同比增速成为“后起之秀”。
节假日更是“热力升级”，元旦逛杭州湖滨步行街、春节去绍兴鲁迅故里寻年俗、清明到嘉兴南湖缅怀先烈、五一打卡台州神仙居、端午在丽水古堰画乡包粽子，五大假期旅游综合收入均实现两位数增长，其中清明假期增速更是达20.3%，“打卡又刷卡”成了游客的常态。
“走马观花”早已不是主流，越来越多游客选择“住下来、深度玩”。1-6月，浙江全省过夜游人数2.39亿人次，同比增长12.6%；过夜旅游收入4195.2亿元，同比增长12.8%。外地游客占比也在提升，1-6月，省外游客达1.08亿人次，同比增长11.7%，高于全域游客增速1.5个百分点；省外游客占全域游客总量的24.3%，同比提高0.3个百分点。乡村旅游同样人气高涨，1.97亿人次游客走进浙江乡村，在湖州安吉的白茶园体验采茶、在金华兰溪的诸葛八卦村探秘古村落、在衢州开化的根缘小镇感受根雕艺术，乡村的慢生活成了都市人逃离喧嚣的“桃花源”，11%的同比增速也高于全域旅游平均水平。
入境游的加速恢复，让浙江文旅的“国际朋友圈”越来越大。上半年，浙江全省接待入境过夜游客182.8万人次，同比增长22.2%。来自韩国的金女士第一次来中国就选择了浙江，“在杭州逛了西湖，去了乌镇，还买了很多丝绸和茶叶，离境时在机场‘即买即退’特别方便！”像金女士这样的入境游客不在少数。上半年，浙江实现国际旅游收入18.9亿美元，同比增长26.2%。离境退税业务更是“翻番增长”，1-6月，浙江全省离境退税产生业务2819单，实现销售额12247.3万元，办理离境退税1347.2万元，同比分别增长138.7%、111.8%和111.7%。截至6月底，浙江全省“即买即退”商店260家，比年初增加246家，产生“即买即退”业务、销售额、退税额分别增长13.4倍、23.7倍和28倍，“即买即退”商店遍布各大商圈景区，让入境游客消费更省心。
文旅消费的新场景、新玩法，也让浙江的“吸引力”持续加码。上半年，浙江举办88场大型演唱会点燃城市活力，155万人次观众现场狂欢，12亿元票房背后，更带动了周边酒店、餐饮、交通等文旅综合消费超80亿元，不少游客为了一场演唱会，特意多留几天逛遍浙江。
非遗消费也玩出了新花样，在杭州王星记扇子非遗工坊，游客可以亲手绘制一把扇子，在衢州龙游发糕非遗工坊，能体验发糕制作的乐趣……上半年，浙江1615家非遗工坊培训157.8万人次、实现销售额392.5亿元，281家非遗茶空间更是成了“网红打卡点”，256.9万人次在这里喝茶、品点心，2.8亿元营业收入的背后，是浙江茶文化的魅力绽放。
为了让游客玩得更舒心、更划算，浙江还在不断创新消费促进机制。“诗画浙江”文旅惠民卡成了“省钱神器”，46.5万人次游客用它打卡景区，节省开支超4000万元，拉动文旅消费3亿元。此外，AI大模型支撑的“嗨游”（Zhejiang Travel）平台上线后，外国游客用手机就能轻松查询景点、预订酒店；浙江省博物馆、浙江美术馆等6家省属文博单位的文创产品更是“圈粉无数”“良渚文明”主题文创、“宋韵”系列周边销量大增，文创开发收入同比增长196%。
从数据飘红到体验升级，从国内热游到国际圈粉，上半年浙江文旅交出了一份“既有流量又有质量”的亮眼答卷，而随着更多新鲜玩法的推出，“诗画浙江”还将继续成为游客心中的“宝藏目的地”。
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