消费日报网讯（记者 叶德宝 马佳丽）当浙江杭州的亲子家庭在美团上敲定长白山滑雪行程，辽宁沈阳单家村的稻田冰雪乐园已迎来海南游客的欢声笑语。2025年冰雪季，我国冰雪经济正突破地理与场景的边界，从北方天然雪场延伸至南方室内场馆，从城市核心区辐射至乡村田野，在美团等平台的服务串联下，形成“南北呼应、城乡联动”的消费新格局。记者从《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》了解到，这股“冷资源”催生的热经济，正朝着万亿规模稳步迈进。
这个雪季，乡村不再是冰雪消费的旁观者，而是成为极具特色的体验场。在辽宁省沈阳市沈北新区单家村，30万平方米的水稻田褪去金黄外衣，变身梦幻冰雪乐园，雪地摩托、10米高冰滑梯、雪中蹦迪等数十种项目每天吸引数千名游客到访。
乡村冰雪的火热，离不开线上流量的精准赋能。美团数据显示，近两周，“乡村滑雪”搜索量大幅上涨，比如开板较早的可可托海国际滑雪度假区，浙江杭州成为冰雪游Top10客源地城市之一。“我们在美团把住宿、门票一起订了，还搜到了附近的特色美食，就想体验下真正的地道。”来自杭州的游客陈晓一边用手机直播冰滑梯场景，一边向记者展示订单明细。
这种“冰雪+乡村”的融合模式正在多地复制。在吉林查干湖，冬捕节与冰雪体验项目结合，带动周边民宿预订量同比上涨180%；辽宁盘锦赵圈河镇的冰封海面成为徒步打卡地，美团上相关旅游线路咨询量激增220%。“县域旅游发展需注重综合实力，而非单项优势。在乡村冰雪旅游开发中，应将自然风光与冰雪资源结合，通过品牌建设、市场运作等方式，将“冷资源”转化为“热产业”。”中国旅游研究院研究员杨宏浩曾表示。
冰雪经济的升温，本质是南北资源的高效对接，而互联网平台成为重要纽带。美团旅行数据显示，10月中旬以来，“室外滑雪场”搜索量同比暴涨近900%，其中，浙江游客贡献了大量异地订单。与此同时，北方游客对南方室内冰雪场馆的兴趣也在提升，上海耀雪冰雪世界的北方客群占比同比提升15个百分点。
“往年总带孩子在当地滑雪，今年发现南方室内场馆设施很专业，而且还能提前预约教练，省了不少事。”哈尔滨市民谢辉的选择颇具代表性，他刚在美团上订了上海耀雪冰雪世界的亲子套票，计划寒假带儿子体验南方的“冰雪健身房”。这种南北双向流动的趋势，让冰雪消费突破了季节与地域的限制。
南方冰雪场馆的崛起为这种消费热情提供了支撑。据《2024-2025 年中国滑雪产业白皮书》，全球前十室内滑雪场中中国占据七席，上海耀雪更是位列第一。美团数据显示，10 月下旬以来，上海 "交通银行耀雪冰雪世界" 搜索量同比上涨 154%，其周边美食、酒店搜索量同步攀升。在浙江，23 个雪场构成的冰雪设施网络，正让 "三亿人上冰雪" 的愿景在江南落地。
“我们通过大数据提前预判热门目的地，联动2万余家餐饮住宿商户储备服务资源，保障游客从订票到吃住的全流程体验。”美团旅行相关负责人表示。
冰雪装备产业也随之壮大。义乌商贸城的冰雪装备商户陈晶则靠着创新设计抢占市场，其售卖的可拆卸冰刀轮滑鞋广受青睐，雪镜、护具等产品销量同比增长近 5 成。这些浙企的崛起，与消费端热度形成共振，在美团平台上，滑雪服、护具等装备的团购订单同比增长超85%，“儿童滑冰培训”搜索量上涨87%，显示出冰雪消费从“体验型”向“专业型”“常态化”延伸。
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