消费日报网讯（记者 牛夏风）今年国庆中秋长假，浙江文旅市场持续升温、全域多点开花，不仅交出一份亮眼成绩单，更聚焦IP赋能、业态融合、文化焕新等多元路径，通过一系列新玩法、新融合、新体验打造文旅消费新场景，让假期文旅消费充满“新鲜感”，全方位激活文旅消费潜能。
记者从浙江省文化广电和旅游厅获悉，2025年国庆中秋假期，浙江省累计全域旅游人数3760.3万人次，同比增长7.3%，接待过夜游客2424.9万人次，同比增长11.4%，全域旅游综合收入546.8亿元，同比增长8.8%，游客人均花费1454.1元，同比增长1.4%，创国庆中秋假日旅游抽样调查以来（2021年）同期历史新高。
热门IP衍生场景成“打卡王”，IP赋能让文旅更具吸引力。基于热门综艺《种地吧》开发的“后陡门·种地星球”园区迎来众多粉丝打卡热潮，假期日均接待游客2万人次。“黑神话”全国首家线下零售店在杭州市西湖区艺创小镇开业，成为全国游戏玩家打卡地。全国首个以无界互动和沉浸式体验为理念的“山海猩球”体感动物园在丽水古堰画乡旅游度假区开园，带动度假区游客增长50%。
多元业态融合也玩出“新花样”。国庆中秋假期，“浙BA”城市争霸赛比赛场场爆满，带动文体旅商综合消费4.2亿元。湖州市推出7个低空文旅飞行点位16条航线，为来湖游客观赏“绿水青山”解锁“天空视角”，交旅融合打开旅游新维度。台州市椒江区推出浙江特色小吃嘉年华暨首届台州精品小吃周，集结“精致餐厅+老字号+非遗美食+特色美食”等，吸引游客超12.3万人次，以美食游持续引客。台州市联合绍兴市、宁波市推出“越水长游”升级夜游产品，形成“船上观演+岸上消费”闭环，以跨城游拓展夜间消费。
传统文化“潮”起来，非遗、文博成文旅新热点。浙江省文化广电和旅游厅在杭州市余杭区径山村举办2025“人在草木间”非遗嘉年华，搭建非遗轰趴、茶咖对话、茶和天下、非遗潮起等九大文旅消费新场景，全网传播量2.2亿人次，接待游客6万人次。文博观展人气满满，国庆中秋假期，浙江70多家博物馆延长开放时间，并陆续推出“绽放”典藏珍宝艺术展、“重构星空”纤维艺术三年展等多个高品质展览。据统计，浙江全省博物馆累计观展人数709万人，同比增长39.8%。
另外，演艺经济热度持续飙升，越剧《我的大观园》假期开启5场“连演模式”，场均票房收入超150万元。国庆中秋假期，全省举办大型演唱会（音乐节）8场。其中，张杰杭州演唱会吸引近15万名观众现场观演，带动综合消费超7亿元。乡村旅游同样热度不减，嘉兴发布全市乡村漫游指南，3A级以上景区村庄游客同比增长43.2%。湖州172家等级民宿的客房平均出租率达85.3%。
此外，“China Travel”持续火热，入境旅游也给浙江文旅市场增添了新的消费动能。据出入境数据显示，国庆中秋假期，浙江口岸入境境外人员同比增长32.7%。义乌继续做足入境游“义乌好好逛”品牌，“全球吃货节”持续升温，义乌全市宾馆酒店接待外宾同比增长43.77%。杭州继续入选携程、去哪儿假期十大入境游热门目的地。据携程数据显示，1-7日平台接待入境游客人次同比增长22.59%，入境游消费同比增长30.72%。
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