——八马茶业董事长王文礼分享茶企转型升级路径
在5月9日举办的2026世界品牌莫干山大会系列活动——历史经典产业大会暨非遗中国风雅颂活动上，国家级非物质文化遗产代表性项目乌龙茶制作技艺代表性传承人、八马茶业股份有限公司董事长王文礼，围绕“三茶统筹赋能产业升级、非遗活化引领经典新生”主题，分享了实践经验。深耕茶行业多年，王文礼以“文化为魂、科技为翼、非遗活化”为路径，推动传统茶产业向高端化、融合化转型，带领八马茶业成长为中国茶行业龙头企业，为历史经典产业的高质量发展提供了鲜活样本。
王文礼强调，缺乏灵魂与辨识度的品牌难以跨越周期、深耕市场。产品文化锚定产品定位，无论是高端精品、大众普适款，还是特色定制茶品，背后都承载着企业的文化理念与价值追求。唯有深耕文化软实力，才能让茶产业跳出“卖原料”的单一竞争，迈向“卖文化、品价值”的高端赛道。
如果说文化是软实力，科技便是驱动产业突破的硬实力。王文礼指出，茶行业的科技赋能贯穿全产业链，涵盖种苗培育、生产制作、衍生品研发三大关键环节。前沿科技是企业保持行业领先、破解发展瓶颈的核心动能，唯有以前瞻性眼光布局科技研发，才能让传统茶产业焕发新生机，始终保持强劲的市场活力与竞争力。
谈及非物质文化遗产，王文礼提出，非遗活化绝非简单复刻传统，而是要实现“双向融合、价值转化”，核心在于两大路径：非遗技艺与现代科技深度融合、非遗文化与当代审美消费需求有机结合。据他介绍，在科技赋能非遗方面，八马茶业持续推进生产线迭代升级，目前已迭代至第七代，其中第六代生产线斩获中国茶科技大赛特等奖，是国内茶叶制作领域的顶尖水平。先进生产线的投入使用，不仅大幅提升茶叶生产效率，更实现品质标准化、精细化管控，让传统非遗制茶技艺在现代科技加持下，焕发强劲市场竞争力，实现“传统技艺现代化、品质标准高端化”。
在文化融合活化非遗层面，王文礼坚持让非遗走出工坊、走向大众、走向世界。多年来，他牵头打造“非遗好茶世界共享”系列活动，已累计举办超百场，足迹遍布全球32个国家、87座城市，先后款待来自近200个国家和地区的宾客，让中国非遗制茶技艺、东方茶文化跨越国界、深入人心。
王文礼表示，通过沉浸式体验、精品品鉴、文化交流等形式，将晦涩的非遗技艺转化为消费者可感知、可体验、可认同的文化产品，让非遗从“博物馆里的展品”变为“生活中的佳品”，真正实现活态传承、价值出圈。 （裴欣怡）
消费日报网版权及免责声明:
1. 凡本网注明“来源：消费日报网” 的所有作品，版权均属于消费日报网。如转载，须注明“来源：消费日报网”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
2. 凡本网注明 “来源：XXX（非消费日报网）” 的作品，均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。
3. 任何单位或个人认为消费日报网的内容可能涉嫌侵犯其合法权益，应及时向消费日报网书面反馈，并提供相关证明材料和理由，本网站在收到上述文件并审核后，会采取相应措施。
4. 消费日报网对于任何包含、经由链接、下载或其它途径所获得的有关本网站的任何内容、信息或广告，不声明或保证其正确性或可靠性。用户自行承担使用本网站的风险。
5. 基于技术和不可预见的原因而导致的服务中断，或者因用户的非法操作而造成的损失，消费日报网不负责任。
6. 如因版权和其它问题需要同本网联系的，请在文章刊发后30日内进行。
7. 联系邮箱：xfrbw218@163.com 电话：010-67637706