从世界旅游联盟获悉，“世界旅游联盟·中西旅游对话”将于7月3日在西班牙马德里举办。作为中国西班牙文化和旅游年框架下的重要项目之一，本次活动由中国文化和旅游部与西班牙工业、贸易和旅游部作为支持单位，由世界旅游联盟与西班牙国家旅游局共同举办。
2023年是中国和西班牙建交50周年，以此为契机举办中西文化和旅游年是习近平主席与西班牙首相桑切斯达成的重要共识。作为中西文化和旅游年框架下的重要项目之一，“世界旅游联盟·中西旅游对话”通过搭建对话交流平台进一步发掘双方旅游市场，开发双方旅游产品，发挥双方行业力量，致力于在旅游领域推动中西及中欧人文交流、旅游合作。
“中西旅游对话”将举办主旨发言、圆桌对话、“杭州之夜”等活动，设置“新时代、新市场”“新需求、新供给”“新玩法、新趋势”等多个议题。来自中西旅游主管部门、相关国际组织、中西两国旅游城市、重点旅游企业、OTA平台、航空公司的嘉宾以及新闻媒体将参加活动。国内外嘉宾将聚焦“中国和欧洲旅游市场重新开放后的趋势、机遇和挑战”“双边旅游市场的需求变化和产品开发战略”“文旅融合、小众需求与Z时代旅游群体”等议题分享观点，为进一步推动中西旅游交流与合作建言献策。
中西、中欧互为重要的旅游目的地国和客源市场。中国文化和旅游部数据显示，2019年中国公民出境游人数达到1.55亿人次，欧洲在出境游洲际目的地结构占比中高居第二位。2019年，中国入境旅游人数达1.45亿人次，欧洲在入境外国游客人数中占比达13.2%，稳居第二位。随着防疫政策调整，中国游客出境旅游意愿变化明显，欧洲等远程目的地升温。中国旅游研究院数据显示，2022年，欧美作为出境旅游目的地跃居第一位，选择欧美作为出境旅游目的地的受访者比例较2021年提高了26%。在各大OTA平台，西班牙一直是中国游客赴欧洲旅游的热门人气目的地。据测算，2019年，中国公民赴西班牙游客超过70万人次，西班牙来华游客16.6万人次。当前，在全球旅游业强劲复苏之际，持续深化中欧、中西文化和旅游合作，是各界的共同心愿。中国文化和旅游部与西班牙工业、贸易与旅游部合作，于2023年3月底在西班牙举办了中西文化和旅游年系列开幕活动，由此正式开启中西文化和旅游年。中西文化和旅游年期间，中西双方将合作推出贯穿全年、形式多样的几十项精彩活动，涵盖表演艺术、视觉艺术、文化遗产、旅游多个领域。
世界旅游联盟是由中国发起成立的综合性、非政府、非营利国际旅游组织，成立于2017年9月。联盟自成立以来，以“旅游让世界和生活更美好”为宗旨，以“旅游促进和平、旅游促进发展、旅游促进减贫”为使命，积极推动全球旅游业的互联互通和共享共治，为全球旅游业可持续发展、包容性发展作出了积极贡献。截至目前，世界旅游联盟共有来自41个国家和地区的227个会员。
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