4月27日，中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会（以下简称“工作委员会”）成立大会在北京中华商标协会办公区召开。会议由中国传媒大学文化产业管理学院教授、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会主任魏晓阳主持。来自知识产权、法律、文化传媒、文化产业园区等领域的领导、专家学者及行业代表共30余人参会。
图为中华商标协会会长马夫为工作委员会授牌
国家文物局政策法规司原一级巡视员、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会专家顾问何戍中在致辞中表示，文旅品牌建设大有可为、意义重大。他认为，传统文化价值有待进一步挖掘、阐释和创新发展，而品牌建设是重要因素。
北京天驰君泰律师事务所高级合伙人、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会副主任陈玉韩建议：第一，让文旅IP有灵魂，要敬畏传统和手工艺人，五千多年的审美积淀不应被忽视；第二，为文旅IP披上“铠甲”，建立完善的法律规则和授权机制，避免因规则缺失导致合作僵局；第三，坚持开放融合，推动文旅与科技、商业、传媒等跨界合作。
北京大学法学院党委书记、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会专家顾问唐金楠提出，在IP驱动和数字化时代，商标作为商业元素和产权的提炼至关重要。工作委员会的成立回应了文化双创和数字时代人文精神的底色问题。他表示，北大法学院拥有强大的知识产权法学科团队，将在学术引领、人才培养和成果转化三个方面提供支持，为行业高端发展和国际传播贡献力量。
中国传媒大学文化产业管理学院院长、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会专家顾问张洪生介绍了中国传媒大学文化产业管理学院的发展历程和师资实力。他认为，当前许多网红文旅项目的可持续性有待提升。品牌建设与保护要系统思考，坚持科学性、产业性和效用性，真正赋能地方城市建设和老百姓幸福指数提升，学院将整合学术资源大力支持工作委员会的工作。
在交流研讨环节，全联旅游业商会副秘书长、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会副主任李德甫认为，目前工作委员会中文旅行业专家和企业可进一步扩大，需将建设工作提到更重要的位置，并建议主动对接国家相关政策资金支持。
北京市正理律师事务所主任、合伙人、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会副主任张宏认为，今年是“十五五”开局之年，文旅消费需求旺盛，品牌建设与保护的关键在于将IP沉淀为可持续的品牌。
北京市酷车小镇商业管理有限公司常务副总经理、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会委员张玉兰表示，艺术家们迫切需要品牌保护和商业模式支撑，希望工作委员会能为企业保驾护航。
中央民族大学教授、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会专家顾问田艳提出，今年国家“十五五”规划将文旅产业提升到国家战略高度，工作委员会成立恰逢其时。她建议关注服务商标、集体商标和证明商标在文旅领域的应用，助力地方政府规范非遗品牌管理，并分享了成功案例。
北京斐普律师事务所主任、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会委员朱晓宇表示，品牌建设和保护需要借鉴奥运会、世界杯等成熟经验，建议工作委员会汇总优秀经验，为各地提供评估和指导。
中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会专家顾问陈晓红从国际化视角提出，文旅品牌不仅要服务国内市场，更要走向世界，建议引入科技特别是AI力量为产业注入活力。
法治日报社全面依法治国智库负责人、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会专家顾问杨幸芳认为，文旅品牌应“建设在前、保护在后”，不少文旅品牌由历史积淀、地域文化和公共认知共同塑造，需要平衡公共利益与私有权利，并可进行虚拟文旅场景建设，形成优质的数字化产品和服务。
中国传媒大学人文学院教授、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会专家顾问肖锋建议，工作委员会要加强学术研究和实践调研，关注文旅品牌的专业性、系统性、融合性、转化性、包容性和差异化，通过学术期刊、青年工作坊等方式培养专业人才。
在热烈的交流互动环节后，马夫发表致辞指出，当前文化自信不断增强，特别是年轻一代对文化产品和服务的需求旺盛，文旅品牌建设正当其时。工作委员会的工作要紧紧围绕知识产权特别是商标这一核心，同时兼顾专利、版权、广告等相关领域。他提出三点期望：第一，工作委员会要发挥平台作用，聚合各方能量，提升平台价值；第二，要积极参与规则制定，包括政策建议、行业标准、典型案例挖掘和推广；第三，要注重国际化，将中国在传统知识保护方面的经验贡献给世界。
图为魏晓阳作总结发言
魏晓阳对会议进行了总结，并代表工作委员会发布未来工作规划。她表示，工作委员会将从顶层制度设计入手，围绕文旅品牌的知识产权保护开展工作。未来工作委员会将建立常态化专业咨询窗口，推动设计“文旅品牌侵权损失险”，并开展“文旅品牌海外保护workshop”等各项工作。
会议最后举行了授牌仪式，马夫为工作委员会授牌。工作委员会的成立得到了参会嘉宾和相关单位的祝贺。与会代表一致认为，工作委员会的成立，是顺应国家战略和市场需求的重要举措，将为提升我国文旅产业核心竞争力、推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展与国际传播做出积极贡献。
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