2026 年 4 月 16 日，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心主办的2026 消费品市场发展大会暨第三十四届消费品市场商品销售统计结果发布会在北京成功举办。本次大会立足 “十五五” 开局之年，以 “提质内需 再启新程” 为主题，深入贯彻落实党的二十届四中全会和中央经济工作会议精神，全面解读 2025 年我国消费品市场运行情况，科学前瞻 2026 年市场发展趋势，并权威发布 2025 年度消费品市场商品销售统计结果。大会汇聚行业智慧与各方力量，精准研判新阶段消费趋势与发展机遇，分享创新实践经验，宣介优质标杆品牌，全力赋能商贸流通业与消费品市场高质量发展。
大力提振消费是2025年我国经济工作的首要任务。中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，结合惠民生与促消费，全面系统推进建设强大国内消费市场。2025年，我国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，达到501202亿元，同比增长3.7%，增速较上年加快0.2个百分点。
乡村消费增速持续快于城镇。2025年，城乡消费市场共同发展。城镇消费品零售额同比增长3.6%，增速较上年加快0.2个百分点。乡村消费品零售额增长4.1%，增速虽然较上年放缓0.2个百分点，但快于城镇0.5个百分点，乡村消费增速已连续四年快于城镇。县乡市场消费潜力稳定释放，包括镇区和乡村的县乡市场规模占社会消费品零售总额的比重达到38.7%。
网上零售实现较快增长。在直播带货、即时零售等消费新业态新模式快速成长的促进下，实物商品网上零售额实现130923亿元，同比增长5.2%，拉动社会消费品零售总额增长1.3个百分点，实物商品网上零售额增速快于网下商品零售额增速2个百分点。
实体店商品零售稳定增长。2025年，实体店铺消费稳定增长，限额以上零售业实体店商品零售额同比增长1.7%，网下商品零售额同比增长3.2%，增速较上年加快1.4个百分点。其中，满足居民品质化、个性化消费需求的新兴业态快速增长，仓储会员店、集合店、无人值守商店零售额均保持两位数增长，以高性价比为代表的折扣店零售额增速持续加快。
中国商业联合会党委书记会长王民、中华全国商业信息中心党委书记主任马铭清等主办方领导、国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微、国家统计局贸易外经统计司原副司长，中国市场信息调查业协会副秘书长刘金钟、商业发展中心主任刘颖霞、中国商报社社长胡斌、北京商业联合会会长傅跃红、四川省服装服饰行业协会党支部书记杨淑琼、北京第二外国语学院旅游科学学院教授李朋波及部分地区商务局、商协会有关领导和安莉芳、雅戈尔、七匹狼、三枪、珍贝、今麦郎、梦洁、彩虹、雨润、铜牛、雪伦、王府井集团、大商集团、银座集团、利群集团、北国人百集团、凯德集团、安徽商之都、胖东来、永辉等诸多品牌企业、零售企业负责人高管以及新华网、人民网、央视网等主流媒体出席会议。
中国商业联合会党委书记、会长王民
中国商业联合会党委书记、会长王民代表主办方致辞，在致辞中王民表示，2025 年作为 “十四五” 规划收官之年，我国经济顶住压力、稳中提质，消费品市场实现规模跃升、结构升级、模式创新、韧性增强，稳居全球第二大消费市场，成为经济增长的主引擎与稳定器。“十四五” 期间，我国社会消费品零售总额突破50万亿大关，发展体量持续迈上新台阶。2025 年，消费品以旧换新带动销售额达2.61万亿元，惠及3.66亿人次；服务消费增速显著快于商品消费，占居民人均消费支出比重达 46.1%；县域消费持续扩容，城乡消费协同推进，市场体系不断完善，发展活力充分释放。这些成绩的取得，离不开消费品工业企业、商贸流通企业与广大企业家的坚守创新、拼搏奉献。
国家统计局贸易外经统计司原副司长，中国市场信息调查业协会副秘书长刘金钟
国家统计局贸易外经统计司原副司长，中国市场信息调查业协会副秘书长刘金钟作嘉宾致辞，刘金钟表示，消费调查统计工作既面临数据多元、场景融合的新挑战，也迎来 “十五五” 开局、提振消费、扩大内需、建设全国统一大市场的重大机遇。统计数据是宏观调控、产业发展、企业决策的重要依据，对稳定经济大盘、促进供需平衡、推动经济发展和认识市场具有关键意义。
中华全国商业信息中心主任助理王欢
中华全国商业信息中心主任助理王欢在会上作关于2025年消费品市场运行情况及2026年趋势展望报告。报告围绕2025 年我国宏观经济运行情况、我国消费品市场运行情况、我国消费市场呈现出的主要特点、全国重点大型零售企业销售情况分析、2026年我国消费品市场发展环境及我国消费品市场发展趋势六大维度，对我国消费品市场展开全面剖析与系统解读。
王欢表示，2026年是“十五五”规划开局之年，扩大内需是经济发展的首要任务，提振消费被摆在优先位置。预计在居民消费内生动力提升和促消费政策生效的协同推动下，2026年我国社会消费品零售总额将实现4.5%左右的平稳增长。
王欢在报告中提到，我国消费品市场发展将呈现六大趋势：一是市场将涌现出更多新业态新模式新场景；二是高新科技将加快个性化、差异化消费发展；三是消费品市场将持续推进绿色低碳转型；四是融合化发展将进一步提升商业竞争力；五是优质名品加快涌现以适配升级需求；六是商业创新重心将转向提升情感价值。
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微以《十五五：中国消费发展趋势与政策展望》为题，系统回顾了 “十四五” 时期我国消费市场的发展成效与特征，深入分析 “十五五” 阶段消费发展趋势、增长动力与面临的关键问题，并就提振消费、扩大内需、优化消费环境、完善政策体系等方面提出思路与建议，为行业把握宏观导向、抢抓市场机遇提供权威参考与方向指引。
北京第二外国语学院旅游科学学院教授李朋波围绕《共建“多元融合”的消费新场景》主题，分享了消费新场景打造的前沿观点，清晰阐述了多元融合场景的内涵与路径，为行业升级、企业打造消费新场景及提升消费体验提供了全新方向与思路。
上海妙可蓝多食品科技股份有限公司副总裁马晨，以 “构建奶酪生态型企业，引领乳业发展新阶段” 为主题进行分享。他从企业在奶酪产业的布局与实践出发，阐述如何通过生态化发展模式，助力乳业向更高质量阶段迈进，为行业提供可借鉴的实践路径。
北京北辰荟商业项目负责人封雨辰，围绕 “商业体的场景价值重构与进化路径” 展开分享。他结合北京北辰荟的运营实践，讲解商业体如何通过场景价值重构实现进化，为零售业态适应消费市场变化、提升核心竞争力提供参考。
北京友谊商店总经理刘杰，以 “城市更新实践与商业逻辑” 为核心进行分享。他结合北京友谊商店在城市更新背景下的探索，阐述商业体如何契合城市发展逻辑实现创新，为城市更新中的商业转型提供实践思路。
会议还发布了 2025 年度消费品市场商品销售统计结果。2025年，中国消费品市场展现了强大的发展韧性和稳健发展态势，以波司登、安莉芳、爱慕、罗莱、梦洁、雅戈尔、杉杉、罗蒙、九牧王、七匹狼、比音勒芬、万和、蓝月亮、伊利、福临门、剑南春、雨润、三枪、铜牛、雪伦、恒源祥、珍贝、护童等众多品牌为代表的企业，他们坚守品质、勇于创新，以新质生产力推动市场提质升级，成为各行业高质量发展的中坚力量，为推动消费品市场持续向前向好发展作出了积极贡献。
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