2026年5月10日，是第十个中国品牌日。为深入贯彻《质量强国建设纲要》、《国家标准化发展纲要》、《知识产权强国建设纲要》及《促进品牌建设高质量发展三年行动方案暨2026年品牌重点工作》等战略部署，扎实推进2026年中国品牌日海南系列活动落地见效，在海南省发改委的指导下，一场跨融创新型“政企联袂”、“资源协同”、“在地激燃”------由海南省老字号企业协会主办，海南南国健康产业有限公司承办的主题为“聚力品牌强国 赋能海南自贸港”2026年中国品牌日海南活动—海南省老字号企业协会一届五次理事会暨海南老字号嘉年华（定安站）在海南南国健康产业园隆重举行。
活动现场汇聚海南省市场监管局、海南省档案局、海南省工商联、海南省国资委、海南省消费者委员会、定安县发改委、专家学者、老字号协会副会长及理事单位约100余人参会。活动由海南省老字号企业协会党支部书记陈燕主持。
中国品牌日，是国家着力培育自主品牌、讲好中国品牌故事、推动经济高质量发展的重要载体。海南活动紧扣国家品牌发展战略，立足海南自贸港建设大局，把老字号传承保护、品牌培育与自贸港产业升级紧密结合，充分彰显海南在品牌强国、品牌强省建设中的责任担当，全面展现海南老字号守正创新、文化传承、提质增效促消费，走向全国、迈向世界的崭新形象，让世界看见中国品牌的品质、温度与力量。
活动伊始，与会嘉宾实地参观海南南国健康产业园，近距离感受海南老字号灯塔企业南国集团在科技创新、智能制造、质量管控、健康产业融合等方面的丰硕成果，见证传统技艺与现代产业深度融合的生动实践。
在海南省老字号企业协会一届五次理事会上，海南南国集团董事长、海南老字号工匠、海南省老字号企业协会会长刘汉惜在致辞表示，海南省老字号企业协会将持续以服务企业、规范行业和发展产业为宗旨，围绕搭建老字号标准体系建设助力企业走上标准化之路。主动带领会员组展参加消博会、进博会、中华老字号创新发展大会及协会品牌大会，全力推动海南老字号做优做强。
会议顺利完成了《海南老字号一桌菜》、《海南糟粕醋品牌培育指南》、《“海南地名靓品”推介指引》、《定安糟粕醋匠师等级评定规范》等标准研讨及部分理事表决事项，为海南省老字号企业协会高质量发展筑牢组织基础。
新晋副会长凌红伟（海口骑楼投资开发有限公司董事长兼总经理）在履职发言中提到：非常荣幸当选为协会的一员，之后在海南老字号大家庭里一定贡献出骑楼公司的力量，将加大力度继续挖掘骑楼片区的商户培育成老字号。下一步，联合老字号协会在各类品牌活动上携手并进、推荐更多骑楼优质商户加入老字号协会大家庭，更加深入的联手打造骑楼老字号集聚区工作。
新晋理事（海南椰城昌茂绿色食品有限公司董事长）黄昌茂表态，一定积极主动参与老字号协会的各项工作安排，拿出扎根海南30多年的开拓者、创业者精神，共同跟随海南省老字号企业协会一路成长、一起发展。
定安县发改委副主任郑立宏在致辞中表示：海南老字号嘉年华（定安站）活动放到千年古邑定安来举办，这既是海南品牌建设的盛事，更是给予定安孕育老字号的好机会。定安县正在加快建设海口经济圈融合发展示范区，全力推动食品加工等特色产业升级，为全国各地的老字号企业提供广阔的发展机遇。
品牌是高质量发展的重要象征，老字号是海南品牌的宝贵财富，要以中国品牌日为契机，强化政策支持、完善标准体系、激活创新动能，让老字号成为自贸港品牌建设的标杆力量。活动现场，海南省档案局、省国资委、省工商联、省消费者委员会等部门分别围绕老字号档案规范化建设、国企与民营老字号品牌培育路径进行谋划规划，为老字号企业提供政策方向指导、精准赋能和指明方向。
现场，进行了2026年中国品牌日海南活动暨海南老字号嘉年华（定安站）活动开幕仪式。
协会常务副会长、精功眼镜董事长陶秀青，协会常务副会长、椰岛集团党委书记 董事长段守奇，会长单位、南国健康公司营销总监符荣，常务副会长单位、海润珍珠黄金珠宝产业园总经理张婷等海南老字号掌门人现场分享海南老字号工匠创新案例暨品牌推介，充分展现老字号坚守匠心、文化传承、勇于创新和追求卓越的品牌精神。
为积极贯彻落实“放心消费在海南”行动，活动现场，海南省老字号企业协会联合海南省消费者委员会共同发起中国品牌日——老字号品牌“放心消费行动”倡议书，老字号掌门人及协会理事上台宣读倡议书，海南省消费者委员会秘书长陈朝晖动员并见证。
在场的党支部书记和党员同志们共同开展“党建引领促业务发展”主题党日活动。老字号协会党支部发起号召，动员更多的党员同志们冲锋在前、发挥党员模范示范作用，希望更多的海南老字号掌门人提高政治站位、合规管理，积极践行社会责任。
活动现场，海南省老字号企业协会志愿服务队正式成立，并为报名的志愿者代表颁发了志愿者证书。
执行会长陈燕以“标准引领质量、以诚信守护品牌、以服务温暖消费”为老字号企业宣贯了《质量强国建设纲要》、《国家标准化发展纲要》、《知识产权强国建设纲要》及《促进品牌建设高质量发展三年行动方案及2026年海南省品牌重点工作》，解析了“老字号+标准+放心消费”的品牌模式，希望海南老字号成为放心消费、拉动地方经济促消费的示范标杆。
省人大常委会原副主任、省慈善总会会长陆志远在总结讲话中充分肯定了协会制定的《“海南新字号”星级评价准则》团体标准，建立起老字号的培育库是协会义不容辞的责任，充分发挥好挖掘培育海南品牌“蓄水池”的作用，体现了创新、新兴、新质及新消费品牌的理念，值得更多企业积极参与对标与品牌推广。陆会长致辞中提到，对于海南省老字号企业协会主办的每场活动都给予高度评价，在推动海南品牌建设、弘扬老字号文化、助力自贸港高质量发展具有重要的意义。陆会长勉励全体企业以品牌为魂、以质量为本、以创新为翼，持续擦亮海南老字号金字招牌，扩大新字号队伍，为加快建设具有世界影响力的中国特色自由贸易港注入强劲海南品牌动力。
此次活动是海南省老字号企业协会推动老字号守正传承创新与品牌建设深度融合的重要实践，也是擦亮海南老字号金字招牌的重要举措。下一步，海南将以中国品牌日为长效抓手，持续完善品牌培育、发展、保护体系，推动更多海南老字号、海南品牌企业积极争创中华老字号、争创政府质量奖，为质量强国、品牌强国建设贡献海南力量。（陈燕）
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