四月是全球及中国知识产权保护月。知识产权作为品牌核心价值的重要载体，既是企业持续发展的核心竞争力，更是维护市场公平竞争、激发行业活力的重要基石。多年来，作为全球葡萄酒行业的领先者，富邑始终将品牌保护视为长期投入的重要工作，通过持续行动，守护旗下奔富等品牌的价值与声誉。
一场跨越十余年的维权之路
近期，备受关注的“奔富酒园/RUSH RICH”商标维权案二审终审落槌。这起案件，也是富邑品牌保护实践中的一个缩影。早在十余年前，相关方在葡萄酒产品销售及宣传中使用“奔富酒园/RUSH RICH”等标识，并在企业名称中使用“奔富”字样，容易对消费者造成混淆。面对这一情况，富邑选择通过法律途径持续推进维权。案件历经商标异议、无效宣告、民事诉讼等多个阶段，在多次上诉往复中不断推进。最终，北京市高级人民法院作出二审终审判决，维持一审结果，判令相关方停止侵权，并赔偿富邑经济损失人民币7056万元。
法院在判决中指出，相关侵权行为主观恶意明显。明知奔富品牌具有较高知名度，仍刻意攀附；侵权产品通过线上线下多渠道销售，覆盖范围广；即便在诉讼过程中，仍持续相关行为。这些因素共同构成了情节严重的侵权，也对市场秩序和品牌声誉带来了实质影响。
从“应对”到“系统化”：品牌保护的演变
这起案件的背后，是富邑十余年来不断演进的品牌保护体系。从最初的被动应对，到如今更系统化、前瞻性的布局，富邑逐步建立起一套多维度、全链路的品牌保护机制。
坚持长期投入
品牌保护从来不是一项短期工作。自2017年起，富邑逐步推进全面品牌保护计划，秉持“零容忍”的态度，持续投入资源开展市场监测、侵权调查与法律行动。
多路径推进维权
在具体实践中，富邑不再局限于单一商标维权，而是从商标、企业名称、不正当竞争等多个维度综合推进，也融合了民事、行政、形式手段，并在必要情况下追究相关主体责任，提升维权的整体效果。
动态应对不断变化的侵权手段
随着市场环境变化，侵权方式也在不断演变。富邑通过持续的市场监测和信息积累，建立起相应的识别与应对机制，并根据实际情况不断调整策略，让维权行动更加精准有效。
跨团队与跨区域协同
品牌保护离不开多方协同。富邑积极协同内外部资源与相关合作伙伴共同推进品牌保护工作，逐步形成更广泛的协同网络。
在实践中沉淀经验
富邑葡萄酒集团十余年的品牌维权实践，不仅为自身守护了品牌价值，更在实战中提炼出宝贵的知识产权保护经验，为葡萄酒行业应对复杂、持续性的侵权行为提供了重要参考。从本案的维权成果来看，坚持与战略投入是知识产权维权成功的核心。只有将知识产权保护纳入长期发展的一部分，持续投入资源与精力，才能在不断变化的环境中稳步推进。同时，单一手段往往难以应对复杂的侵权问题。通过更系统化的思路，从多个层面协同发力，才能更有效地保护品牌，也为市场带来更清晰的规则。这些实践，也为行业提供了有价值的参考。
多年来，富邑的品牌保护实践也持续获得行业与官方的认可，成为葡萄酒行业的典范。
◆ 目前，集团旗下多个品牌商标被纳入上海著名商标保护名录；
◆ 2026年，在外卖平台的维权行动入选上海市人民检察院第三分院与上海外商投资协会分享的“知企通”形式保护十佳案例；
◆ 2025年，山寨奔富尼澳侵权案件因奔富被认定为“未注册驰名商标”而入选最高人民法院参考案例库（案号：2024-09-2-159-004）；
◆ 同年，富邑获得中国酒业协会（CADA）颁发的“杰出企业法务团队奖”；
◆ 2025年和2024年，奔富连续两年被京东商品安全联盟授予“年度优秀合作伙伴”称号；
◆ 2025年与2021年间，奔富获得阿里巴巴打假联盟（AACA）“最佳实践奖”、“最佳个人贡献奖”和“最佳公众教育案例奖”；
◆ 2024年和2022年，奔富荣获抖音颁发的“IPPRO真知奖”。
此外，富邑旗下Penfolds及奔富商标已五次获得中国司法及行政层面的“驰名商标”认定，商品名称“Bin 407”及Bin系列包装的影响力被进一步肯定，品牌知识产权保护的法律基础持续夯实。
值此知识产权保护月，富邑葡萄酒集团以此次十年维权的全胜成果，向葡萄酒行业发出呼吁：希望行业各界共同提升知识产权保护意识，坚守公平竞争的市场底线。作为全球葡萄酒行业的领先企业，富邑将继续发挥行业引领作用，分享品牌保护的实战经验，与行业伙伴、机构平台等多方携手，共同推动葡萄酒行业知识产权保护体系的完善，守护行业的创新活力和发展根基，践行负责任的品牌治理理念。
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