消费日报网讯（记者 郑红梅 □王妃）“秀英的‘山海之旅’既有生态质感，又有国际范儿！”刚刚结束五天旅游的湖南游客黄女士，在社交平台分享了火山徒步、渔村露营的独特体验，配图里火山石屋炊烟袅袅、西海岸沙滩灯火璀璨，生动展现秀英文旅多元魅力，引来众多网友点赞。
游客的真实好评，正是海口市秀英区文旅产业蓬勃发展的鲜活缩影。2025年，海口市秀英区立足山海独特资源禀赋，以生态保护为基底、文旅融合为路径，深耕“上山下海”发展战略，接连实现石山镇获评国家级“两山”实践创新基地、荣山寮两度亮相联合国的重磅突破，践行“绿水青山就是金山银山”理念取得扎实成效。全年该区接待游客总人数656.76万人次，实现总花费99.3亿元，分别增长11.77%、9.84%，国内过夜游客、入境游客、游客总花费、住宿业营收、文化体育娱乐业营收5项核心增速位列海口市第一，为海南自贸港国际旅游消费中心建设注入强劲动能。
“上山”赋能，火山生态铸就特色文旅品牌。海口市秀英区的“山”，是火山喷发馈赠的生态瑰宝，也是满目苍翠、生机勃发的绿色画卷。2025年，该区持续筑牢生态基底，全域林草覆盖率超52%，文明生态村实现100%全覆盖，为文旅发展奠定坚实绿色根基，契合国家级“两山”实践创新基地建设的核心要求。在此基础上，火山特色产业提质增效，火山石斛、石山黑豆、石山雍羊3个国家地理标志农产品持续深耕，其中火山石斛种植面积扩至3000亩，全链条产值突破4亿元；火山荔枝王凭借独特品质畅销市场，销往欧美非三大洲13个国家，全产业链产值达6.5亿元，让火山生态资源转化为富民增收的“金钥匙”，走出“护绿换金、聚绿成金”的转化路径。
文旅业态创新升级让火山文化焕发新生。海口市秀英区精心打造3条文物徒步亲子游路线，串联火山口地质公园、古村落等核心资源，让游客在徒步中感受自然奇观与历史文脉的深度交融。石山镇三卿村的“庭院经济+非遗活化”模式成效尤为显著，这个拥有800余年历史的传统村落，盘活多栋火山石古屋，发展咖啡书屋、非遗工坊、精品民宿等多元化业态，构建“一院一品”发展格局。“没想到闲置的石头房子能变成‘香饽饽’，每年房租收入就有一万多元”，村民陈阿婆的感慨道出古村蜕变的喜悦。2025年“火山荔枝月”活动期间，该村及周边区域旅游收入同比增长超30%，村民通过房屋租赁、家门口就业、农产品销售等多渠道实现增收，在家门口就业的村民月均收入可达4000余元。
这条“生态保护+文化旅游+绿色产业”的特色发展路径，让石山镇在2025年12月成功获评国家“两山”实践创新基地，成为海口市秀英区生态优先、文旅融合、富民兴村的生动注脚。
“下海”发力，滨海活力持续迸发彰显开放魅力。如果说火山是秀英的生态底色，那海洋便是其开放包容的活力源泉，蔚蓝海岸蜿蜒铺展，潮声涌动间，尽显海南自贸港滨海文旅的蓬勃生机。荣山寮以“西海岸最美渔村”为定位，深耕渔家文化、盘活海洋资源，走出一条渔、文、旅深度融合的特色发展之路，其实践探索契合海南自贸港旅游业高质量发展导向。村里不断完善基础设施与公共配套，吸引精品民宿、特色餐酒吧等新业态集聚落地，让昔日静谧小渔村，一跃成为人气高涨的网红打卡地与滨海休闲新地标。
2025年8月，“渔见荣山寮・潮涌向未来”开渔季活动精彩上演，创新推出的渔村时装秀、金枪鱼 开鱼宴等沉浸式体验，将传统“吃海鲜”升级为“赏民俗、品文化、享生活”的全域旅游场景，让游客真切感受浓郁质朴的渔家风情。更值得一提的是，荣山寮社区“渔旅融合应对气候变化”的实践成果，先后亮相2024年COP29、2025年COP30联合国气候变化大会，并获评生态环境部“美丽乡村绿色发展先锋行动”优秀案例，让小渔村站上国际舞台，成为向世界传递中国乡村绿色发展理念的典范。与此同时，海口市秀英区滨海旅游能级持续跃升，2025年，秀英港豪华邮轮母港区建设稳步推进，3个3万吨级国际邮轮码头、2个1.5万吨级国内邮轮码头已雏形初现，将打造成为衔接全球、辐射全域的滨海旅游枢纽，为打造国际化滨海旅游目的地注入更强劲动能。
活动牵引，服务升级激活文旅消费新动能。大型文体活动的强劲引流效应与公共文化服务的持续提质完善，共同推动海口市秀英区文旅消费活力全面迸发、市场热度持续攀升。2025年，该区成功举办时代少年团“加冠礼”演唱会、华晨宇火星演唱会、凯蒂・佩里世界巡演等一系列国内外重量级文体演艺活动，累计观演人数达17.9万人次，直接带动经济收入10.8亿元，成为拉动区域文旅消费、提升城市知名度的强力引擎。
以文体活动为引爆点，以政策赋能为助推器，海口市秀英区消费市场呈现多点开花的良好态势。2025年，该区以石山镇获评国家级“两山”实践创新基地、荣山寮实践案例亮相联合国舞台为标志性成果，“上山下海”文旅发展战略落地见效、成效卓著。全区累计发放购车补贴、汽车消费券、免税消费券、家电百货及餐饮券等各类促消费资金8829万元，撬动社会消费超33亿元，拉动汽车零售额增长12.7%；离岛免税政策持续优化升级，带动免税购物金额环比增长48.28%，助力海南自贸港国际旅游消费中心建设。全年656.76万人次的游客接待量、99.3亿元的旅游总收入，两项核心指标同比分别增长11.77%、9.84%，实打实的亮眼数据，生动印证了秀英生态文旅深度融合、高质量发展的强劲动能与蓬勃活力。
据悉，海口市秀英区将立足得天独厚的山海资源禀赋，持续深化生态保护与文旅产业深度融合，全力推动火山生态游、滨海休闲游、渔乡体验游提质增效，精心打造一批具有全国影响力、辨识度的特色文旅IP，让“山海相映、古今交融、国际范儿十足”的秀英魅力持续绽放，为海南自贸港国际旅游消费中心建设书写更具温度、更有质感、更富活力的文旅答卷。
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