消费日报网讯（记者 牛夏风）浙江正用一场覆盖全省的“快乐消费”盛宴，拉开暑期经济大幕。日前，浙江省商务厅等12部门联合发布《“激情浙夏 快乐消费” 2025年暑期促消费行动方案》（以下简称《方案》），充分发挥暑期效应，进一步释放消费潜力。
记者从浙江省商务厅获悉，浙江以“激情浙夏 快乐消费”为主题，充分利用浙江特色资源禀赋，聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域，统筹实施七大重点行动，打造具有浙江辨识度的暑期消费品牌。力争暑期（7—8月）全省举办各类促消费活动超2000场。
“这次促消费行动，主要围绕暑期消费特点和消费者最想体验的潮流，共推出了七大行动。”浙江省商务厅消费促进处副处长黄雪梅介绍，《方案》覆盖了吃住行、游购娱等热门消费场景，从打卡热门景区、看精彩赛事，到逛夜市、吃美食，消费者均能在其中找到对应优惠活动。同时，从人群、时间、场景等多维度更精准匹配了消费需求，如推出亲子、师生套餐，热门场所延时开放等，为消费者提供更优质的服务体验。
在文旅融合方面，浙江将打造“十百千万”文旅消费矩阵，启动“缤纷夏日浙里好玩”文化和旅游消费季，推出演艺狂欢、海边度假等十大主题产品及百条亲子研学旅游路线。全省联动举办超1000场文旅促消费活动。同时，发放省级电影消费券，凭电影票根可享优惠。另外，浙江将迭代升级“诗画浙江”文旅惠民卡权益，推动各地发放文旅消费券，联动商家、平台等推出景区门票、餐饮住宿等优惠活动。推动文博场所延长开放时间，力争全省图书馆夜间开放率达到90％以上。
赛事经济正成为消费新引擎。《方案》提出体育消费升级行动，如借助举办2025世界排球联赛男排总决赛（中国宁波北仑）、第三届“衢州烂柯杯”世界围棋公开赛、2025年全国田径锦标赛等国际国内重大赛事契机，配套推出“住宿+文旅”消费套餐，吸引观众赴浙观赛旅游。同时，浙江将拓展赛事消费场景，发放赛事消费券，发展“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融合模式，引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态配套推出“赛事票根”专项优惠。
夜间经济持续升温。浙江将丰富夜间经济场景，启动“购在中国·浙夜好生活”消费季，发布一批省级夜经济坐标，推广夜食、夜购、夜游、夜展、夜健、夜学场景，推动各地发布暑期夜生活指引，全省联动打造100个以上特色夜间集市，打响“浙夜好生活”品牌。同时，鼓励各类文化、购物、娱乐等场所延长暑期开放时间，引导商场、餐饮、娱乐等业态推出夜间专属优惠，鼓励平台企业发放夜间消费券、打车券，鼓励各类经营主体分时分段减免停车费，推动地铁、公交延长夜间运营时间。
在餐饮服务方面，浙江将推广“餐饮+”融合引流模式，开展“餐饮活动进商场助消费专项行动”“味美浙江 百县千碗+地方特色”等主题活动，打造“餐饮+百货零售、体育赛事、文旅演艺”融合引流的消费新热点、新场景。同时，鼓励餐饮企业推出面向学生、教师的餐饮优惠活动。鼓励商家延长午市、夜市营业时间。
为提升消费品质，《方案》还提出大力推进首店首发，鼓励知名品牌在步行街、商业街设立暑期快闪首店，推出“暑期限定首发”新品，同时推进人工智能+消费，鼓励商圈引入智能导购机器人、智能支付系统，设置AI体验区，推广智能产品，并鼓励市政公共和国有单位停车场降低暑期停车收费标准。
当下，乡村正成为暑期消费的重要阵地。根据《方案》，浙江将实施和美乡村避暑天堂·乡村消费季行动，并举办全省农家乐暑期优服务促消费联动展示大会，组织暑期采摘游、亲子游、研学游等特色活动。此外，还将组织乡约浙里“村BA”“村歌”“村舞”等村字号、农字号特色活动1000场以上。
下一步，浙江将着力推动三方面工作：积极整合社会资源，引导商家、金融机构联动推出满减折扣，鼓励平台发放暑期消费券，深挖消费潜力；大力促进流量转化，把握暑期特点，打造赛事、文旅、会展、餐饮、住宿等多业态融合的“一站式”消费体验；持续优化配套保障，推动延长地铁公交夜间服务，推行停车费分段减免，鼓励设置限时步行街等，切实提升消费的便捷度与舒适感。
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