11月25日下午，“孔子家乡 好客山东”文旅推介会在澳大利亚悉尼中国文化中心举行。推介会由山东省文化和旅游厅、悉尼中国文化中心、中国驻悉尼旅游办事处共同主办，依托对澳大利亚单方面免签政策，通过政策推介、产品分享、航线发布、非遗展演、文艺演出等多种形式，全方位展示山东优质文旅资源和入境优惠政策，推动双方旅行商、航空公司、文旅企业等深化合作。
山东省委副书记、省长周乃翔，澳大利亚新南威尔士州议会上议长本杰明·富兰克林，悉尼市市长代表、议员、前副市长郭耀文，中国驻悉尼总领事王愚出席活动并致辞。新南威尔士州议员蒂姆·詹姆斯，昆士兰州议会前议长柯蒂斯·皮茨，中国驻悉尼总领馆文化参赞王书羽，悉尼中国文化中心副主任袁伟，中国驻悉尼旅游办事处副主任赵凤，北京首都航空有限公司总裁刘军，来自中澳商协会、航空公司、旅行社的负责人以及媒体代表等100余名嘉宾参加活动。
推介会创新推介方式，特邀联合国旅游组织专家、荷兰友人杨森现场推介山东入境旅游产品线路，以亲身经历向澳大利亚朋友分享山东旅游所见所闻，现场发布6条入境旅游产品线路。
与航空公司深度合作、共拓市场是推介会的一大亮点。东方航空推介了悉尼—济南直航航线，发布服务升级政策和济南中转13项礼遇。首都航空推介了悉尼—青岛直航航线，发布墨尔本—青岛直航航线复飞计划，结合首都航空航线网络，推出一批跨省旅游产品，着力打造山东文旅“空中会客厅”，打通澳大利亚游客来鲁空中通道。
济宁市、德州市、临沂市分别就“景区+酒店”优惠政策、“跟着电影去旅行”主题产品和离境退税优惠政策、团队和景区优惠政策作专题推介。王书羽、袁伟、赵凤，以及山东省文化和旅游厅厅长喻剑南分别为4位经营中国业务的澳大利亚旅行商代表现场发放考察邀请函和免费机票，进一步深化业界交流，共同做强双边旅游市场。
会场播放了山东文化旅游宣传片，向与会嘉宾全方位展示山东丰富的自然景观、人文底蕴及旅游资源。活动现场屏举办山东文旅图片展，配套开展了文艺表演和非遗展演活动。悉尼音乐学院艺术团和山东省直文艺院团联袂呈现《沂蒙山小调》《谁不说俺家乡好》《青山远黛》等民乐、歌舞表演，5位来自山东的非遗传承人展示了杨家埠木版年画、剪纸剪影、费县手绣、德州窑红绿彩、传统戏法等特色非遗项目，精湛技艺加深了与会嘉宾对中华文化的了解。现场还组织了洽谈酒会，设置青岛啤酒和山东特色美食展示体验区，20多家中澳旅行商在此深入洽谈、共话合作。
推介会期间，周乃翔与本杰明·富兰克林、郭耀文等会面并交流。
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