在“国潮”文化蓬勃发展的当下，山东曹县以其独特的文旅融合发展模式引发关注。这座承载着3600年商汤文明的古城，正通过“汉服+”战略实现文化传承与产业升级的双向奔赴。
曹县汉服体验馆
文旅融合：让历史文脉活起来
近年来曹县文旅产业频频出圈，曹县正构建“一核引领、三带联动”的文旅发展格局。以商汤文化、红色文化、非遗文化为核心，曹县打造了黄河故道生态旅游带、红色教育研学带和汉服非遗体验带。目前全县已形成4A级景区1家、3A级景区1家，培育出省级旅游强乡镇3个、特色旅游村11个，年接待游客量突破300万人次。
通过“文化基因解码工程”，曹县系统梳理出数十项可产业化的文化元素。接下来，曹县将从多方面推动文旅产业进一步发展。一是加大招商引资力度，培育龙头文旅企业，延伸产业链，提升附加值，推动产业融合。重点招引 “商汤、伊尹” 文化旅游项目，打造红色文化旅游片区，招引故道生态文旅项目等。二是深入实施景区焕新工程，推动景区提档升级，丰富旅游业态，提升景区品位，完善配套设施，增加游乐项目。三是积极开拓研学旅行市场，培育提升研学基地，发展曹县研学旅行产业，融入特色研学课程。四是打造曹县旅游节庆品牌，持续举办曹县荷花节・电商节、曹县汉服文化节等活动，让文旅节庆品牌更加响亮。
汉服产业：行成设计、制造、应用的完整生态链
如今，曹县汉服产业占据全国半壁江山，这个产业集群是如何炼成的？曹县文化和旅游局党组书记、局长邓涛表示：“我们用十年时间完成了从演出服到汉服的产业跃迁。目前全县汉服企业达2753家，形成覆盖设计研发、智能制造、场景应用的完整生态链。2024年汉服销售额达87.5亿元，古风类景区汉服供应市场占有率达90%。”
下一步，曹县将借助高校专家教授、汉服设计大师、古装剧情场景、剧组导演服装、头部MCN机构、古装明星艺人六大资源体系，打造联席大师工作室、联名款高端品牌、剧情网红打卡点、明星主播直播间、主题汉服体验间五大功能板块。强力建设“一院一馆三中心”，即推动汉服设计研究院实体化运作；建成一座汉服博物馆，用汉服文化，支撑汉服文旅体验，带动汉服标准化生产。在实现产业升级的同时，不断扩大整个产业内涵，增强行业抗风险能力。既让曹县汉服为大众带来了视觉大餐，也让人们重新认识与审视我们祖先留下的华美服章，为传承弘扬包括中华服饰文化在内的传统优秀文化，带来具有可行性的曹县案例。
破圈融合：文化传承与市场开拓双翼齐飞
近年来，曹县抢抓“汉服热”发展机遇，以古风景区为依托，全面打造“汉服+妆造+跟拍”文旅新场景。全面摸排全国4A级及以上古风类景区398家，锚定“走出去”、“引进来”工作思路，实地走访推宣并邀请景区参加汉服节、国风秀花年等活动，稳步开展“曹县汉服下江南”项目，不断拓宽曹县汉服线下市场。与曹州牡丹园、西安大唐不夜城、洛邑古城、深圳“锦绣中华”等国内知名古风景区建立了长期合作关系；与台儿庄古城、泰山景区等设计发布“榴梦系列”、“五岳独尊”等多款联名汉服，在全国72个5A级古风景区内，曹县汉服的市场占有率达90%。
另外，为了进一步传播推广汉服文化，曹县在景区推广方面也开展了一系列活动。积极组织并成功举办了“着我华裳游齐鲁”2024曹县汉服进景区洽谈交流会，在曹州牡丹园、山东省美术馆、徽州古城等地举办了“曹风汉韵•盛世霓裳——曹县汉服国潮游园会”、 “曹县汉服非遗文化周”、“2024 歙县国风游园会暨曹县汉服主题文化周” 等汉服进景区主题活动，并受到了央视新闻的关注和宣传报道，大大提升了曹县汉服的知名度和美誉度。自制的《曹县：一条马面裙里的千年风华》汉服宣传视频被新华社采用，进一步扩大了曹县汉服的传播范围和影响力。
从马面裙爆款到数字汉服，从遗址活化到场景革命，这座古城用创新诠释着文化自信。当年轻人穿着汉服在千年故道打卡时，人们看到的不仅是文旅产业的蓬勃生机，更是一个民族对自身文明的全新表达。（李希平 李开元）
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