农历马年的脚步渐近，一匹匹姿态各异的“马”已驰骋于消费生活的广阔天地。它们不仅是节令符号，更成为连接传统文化情感与现代生活美学的纽带。从温润的陶瓷、柔软的玩偶马，到灵动的文创、新潮的雪雕马，生肖文化正以多元载体融入日常场景。匠人以泥土塑其筋骨，设计师以绒布赋其温度，艺术家以冰雪凝其神韵……这些看似迥异的表达，展现了传统文化如何跨越载体边界，在当代消费中焕发新生，让年味超越时节，沉淀为可触摸、可陪伴的生活诗意。
本报记者 胡 静 □ 陈跃佳
距离马年春节不足一月，各大商超已开启年货筹备模式。日前，一只缝反了嘴的“哭哭马”玩偶冲上热搜。与此同时，琳琅满目的生肖马商品陆续面市，其中以马为造型的陶瓷制品成为年货市场的热销品类，既受到消费者的青睐，更让传承千年的陶瓷艺术在新春消费热潮中焕发新活力。
融入节日场景 生肖瓷热销
“这款陶瓷‘小马转转乐’静音顺滑，摆在桌面上转一转既解压又讨喜，且‘马上有钱’‘时来运转’的寓意，又精准戳中大家对新年的期待。”景德镇某陶瓷公司相关负责人介绍，该款陶瓷小马自去年12月底在电商平台上架后，销量已突破八万件，目前已经没有现货，工人们正加紧赶制产品以满足市场需求。
生肖是华夏文明重要的精神文化符号，近年来，运用生肖元素制成的陶瓷制品不仅受到大众市场的青睐，更融入节日和仪式场景，成为文化传播的重要载体。生肖瓷热销的背后，是千年制瓷工艺的坚守与传承。上述负责人表示，陶瓷小马的制作历经揉泥排气、手工拉坯、自然阴干、施釉手绘、高温烧制等多道工序，尤其是上色环节，从基础色调调配到细节纹路勾勒，每一步都要求慢工出细活。“为了呈现温润细腻的质感，制作团队对高岭土进行反复提纯。手工塑形时，格外注重马的动态感。”该负责人坦言，每只陶瓷小马的手绘纹路都是独一无二的，尽管手工制作周期长，但正是这份匠心让生肖瓷摆脱了流水线产品的千篇一律，成为打动消费者的核心原因。
景德镇陶瓷集团董事长邓景扬表示，生肖元素是中国传统文化的重要组成部分，生肖瓷的走俏既体现了大众对传统文化的认可与喜爱，更彰显了中华文化的博大精深和坚定的文化自信。
贴合年轻群体 传统陶瓷“爱”上谐音梗
当前，年轻群体正成为年货消费的主力军。天猫2025年春节消费数据显示，“95后”占年货下单用户的比例超过50%，“00后”的消费力增长最快。顺应这一趋势，生肖瓷在设计与表达上不断创新，以现代造型重新演绎传统生肖文化，既保留陶瓷艺术的古韵，又融入时尚潮流元素，成功吸引年轻消费者的目光。
在安徽“乡村美学馆”瓷器工作室，一批走文艺治愈风格的马年陶瓷摆件备受年轻人的喜爱。工作室负责人介绍了一款橙色的陶艺小马：“这件作品采用仰卧翘腿的造型，刻意跳出传统生肖马‘奋进向前’的固有表达，传递出‘马年轻松’的美好祝愿。我们希望大家在拼搏之余，也能拥有属于自己的轻松时刻。”
除了造型与寓意的创新，生肖瓷还紧贴年轻人对实用与颜值兼具的需求。日前，记者在北京举办的全国陶瓷礼物联展上看到，由中国陶瓷工业协会联合国内八家头部瓷企推出的“2026新年中国陶瓷大礼包”将潮玩与传统陶瓷结合，并延续盲盒“常规款+隐藏款”的经典玩法，在单品设计上保留了传统陶瓷的精湛工艺，同时进行了年轻化的“颜值表达”，搭配“马上有福”“马上吉祥”的命名，既守住了新年的仪式感，又让传统陶瓷以可玩、可用、可赏的姿态走进年轻人的生活。
邓景扬在接受记者采访时表示，生肖与每个人息息相关，生肖瓷的创新创作不仅让生肖文化更加深入人心，更以年轻化的表达为传统制瓷技艺的传承注入新活力，让千年陶瓷艺术触达更广泛的群体，并得到进一步发扬。
“实用+美学” 实现艺术与市场价值双赢
“创新是最好的传承。”华光国瓷董事长苏同强的这句话，道出了生肖瓷“破圈”的核心密码。记者观察到，当下备受消费者青睐的马元素陶瓷制品并未简单复刻传统生肖符号，而是通过多样化的造型设计，赋予产品实用、装饰等多重功能，同时将“一马当先”“龙马精神”等精神内核转化为直白易懂的祝福，让传统文化更贴近生活。
这种创新探索正推动陶瓷艺术从殿堂走向生活。北京收藏天下艺术馆展出的“迎新年全国陶瓷礼物联展第十届新年礼·中国马全国陶瓷创作设计大赛”作品将这一转变体现得淋漓尽致。记者在展览现场看到，以‘喜鹊衔福’‘寒梅报喜’为设计核心的陶瓷咖啡杯、卧马造型的茶具等各类贴合日常的陶瓷作品，在保留实用功能的同时，又巧妙融入美学韵味。
“以往陶瓷多被视为高价的观赏性艺术品，如今创作者更多转向小型化、生活化设计，推动艺术走进生活。”收藏天下（北京）网络有限公司总裁董文星告诉记者，各种陶瓷款的新年贺礼、生肖小件，以及瓷制茶具、酒具等生活化品类，让曾经“高高在上”的陶瓷融入日常，大众消费得起，也实现了艺术与市场价值的双赢。
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