左手授权IP 右手自有IP
□ 本报记者 王 洋 文/摄
AI仿真猫在消费者抚摸下头部轻摆，做“蹭蹭”状；搪胶毛绒玩具组成的“萌宠军团”占领半数展台；收藏者在现场排起长队，只为求一个自己喜爱的IP作者的签绘……在首届北京国际收藏玩具与艺术创意展览会（2025 TOY HEART EXPO玩心展）上，记者看到不少年轻消费者被潮玩吸引而来。
图为2025 TOY HEART EXPO玩心展现场。
“这不是真猫，是毛绒玩具你信吗？这个质感绝了！”一位年轻女孩轻抚着Chongker展台的仿真布偶猫发出惊叹。伴随抚摸，仿真布偶猫还轻轻摆头，和互动者“贴贴”。记者看到，该展台的毛绒玩具大多采用仿真设计，细节感拉满，不仅脚上的肉垫采用仿真硅胶，肉乎乎的鼻头甚至还能回弹，皮毛更是柔软亲肤。此外，现场有不少消费者正在为刚入手的“毛孩子”购买汉服小裙子、围脖等服饰。
记者注意到，搪胶毛绒玩具占据了此次展会的半壁江山，不同于以往IP仅仅以某种形象示人，如今的原创IP形象更为丰满，背后的设计理念和故事也成为了吸引消费者或为消费者提供情绪价值的重要因素之一。《抖音电商潮玩行业趋势》显示，“兴趣吸引”“情感解压”“社交传播”是潮流玩具玩家的专属特性。超过80%的受访者认为潮玩可以展示自己的独特品味和兴趣爱好；62%的受访者则表示愿意选择潮玩来为自己的心情“充电”。
“手感好好呀！”在52TOYS展台，一位消费者戳着搪胶毛绒Pouka Pouka圆嘟嘟的脸说道。记者看到，Pouka Pouka的创作者——艺术家马小犇的签绘桌前已经排起了长队。一位刚刚拿到签绘的收藏者迫不及待地让朋友帮忙拍照，分享到社交平台上。“Pouka Pouka是我们心中那团模糊的小情绪，或是遗憾，或是惊喜。它忽明忽暗，时而温柔，时而大胆；还像风一样，时而悄然离去，时而又不肯离开。”上述收藏者对记者说道。
图为消费者正在挑选仿真动物背包。
记者注意到，区别于普通挂件式的搪胶毛绒，超级元气工厂的部分搪胶毛绒不仅有底座，可以站立，四肢还可以活动。此外，其推出的搪胶毛绒八音盒更是吸引不少消费者围观。在超级元气工厂的展台，一位工作人员正在向消费者介绍其招牌IP“Cino”的寻梦马戏团系列盲盒，“这个系列的‘Cino’可以趣味换装且拥有多款独立配件。它的服装采用定制染色面料搭配压轴蕾丝，在面料选用上十分用心。而且它拥有可活动的手臂，硬质组件都采用卡扣设计。”
图为收藏者（消费者）在排队等待艺术家签绘。
粉嫩的中式庭院，亭台楼阁、粉灯高挂……在锦鲤拿趣的“国风”展台，不少“甄嬛传十级学者”前来打卡。“我是被‘甄嬛·熹贵妃’限定手办吸引来的。”一位消费者告诉记者。
同样拥有草莓熊Lotso、胡迪、翠丝、抱抱龙等经典IP的Toy Story展台，伴随一声声“准备好了吗？”“一、二、三……”一个约三米高的巴斯光年前，站着不少等待合影的消费者。
此外，开天工作室、寻找独角兽、TNT、TOY海创文化等展台也都围满了消费者。不少消费者在购买盲盒后第一时间选择拆开，和朋友分享自己的“欧气”。
中国潮玩产业正经历从量变到质变的转型。广东省玩具协会发布的《2025年度毛绒玩具产业发展报告》显示，2024年全球毛绒玩具市场规模突破百亿元，年增速高达15%。尽管市场繁荣，但隐忧依然存在。有消费者在展会现场坦言：“现在很多盲盒IP长得差不多，缺乏新意，久了就视觉疲劳了。”正如《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》指出， IP同质化严重已成行业痛点。不过，记者在展会现场也看到，除了潮玩产品本身，现场也有一些手办全链路孵化、画师IP落地培训等展位，为一些自主IP崭露头角提供解决方案。此外，“我是隐藏款”展区，30组设计师带来的原创IP争奇斗艳，蘑菇精灵Nono、奇幻角色“张长长”、木雕猫猫宇宙等作品，用鲜明的个性打破同质化困局。
“从去年起，52TOYS开始加码自有IP的储备，在全球范围内发掘了多个优质IP。我们注重IP风格、调性的多样性和差异化。”52TOYS潮流IP主理人说道。
这些创新力量，正在为中国潮玩注入源源不断的原创活力。“行业需要构建‘潮流基因+文化底蕴+科技赋能’的复合竞争力。”玩具分析师王磊指出。
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