文旅体教领域“科技范”满满
9月10日至14日，2025年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在北京首钢园举行。
9月9日，记者提前探访各大场馆筹备情况，在教育服务、体育服务、文旅服务三大专题展区采访发现，各展区布展工作正紧张进行，一批教育、体育、文旅领域行业龙头与创新企业通过新品首发向外界展示行业发展新趋势。
图为某文创企业即将完成展台布置。
本报记者 赵 曦 □ 唐 瑞 文/摄
记者从主办方获悉，本届服贸会中澳大利亚、德国、世界知识产权组织等85个国家和国际组织设展办会，其中25个国家和国际组织将在主题展设展，参展国别覆盖五大洲。近2000家企业线下参展，包括沃尔玛、阿斯利康、毕马威等近500家世界500强和行业龙头企业，113家企业将发布198项新产品和新成果，包括新品首发类成果109项、权威发布类成果36项。
AI点亮课堂
智慧校园触手可及
在首钢园10号馆，教育服务专题展区布展已接近尾声，“科技赋能”是突出关键词，智能化设备最为抢眼。
据该展区负责人介绍，教育服务专题展区共有55家境内外知名机构、龙头企业参展，展览聚焦“AI教育+”“双向留学”和高校科技成果转化等教育服务贸易关键领域，集中呈现北京教育服务的前沿成果和标杆实践。
北京市教委将重点展示“京娃”系列智能体，其中整合体育、美育、营养膳食、体质健康等数据资源培育出的学生身心健康个性化发展模型“京小健”和集课间运动、阅读、答疑、安全、运动、环境监测功能于一体的“京小壮”已提前进场调试。该负责人告诉记者，这些产品整合了学生健康与学习数据，将以场景化方式呈现智慧校园的未来图景。
在高等教育出版社展台，AI教辅支持系统成为亮点。该系统能实现“PC端+APP端+硬件终端”多端联动，根据学生的学习节奏匹配教学资源。“这套产品能够真正实现个性化学习，让‘一人一辅’成为现实。”上述负责人介绍。
此外，猿力科技、北师大、市教科院、北京科技职业大学等企业和机构，将带来从基础、职教到高教的全学段AI课程资源包。其中，猿力科技依托教育大模型技术底座研发的“智慧大脑”系统将首次公开，据介绍其可支撑200万名学生常态化学习。
科技助力竞技
创新产品加速落地
在14号馆，体育服务展区的布展以互动体验为主。该展区负责人介绍，体育服务专题展览总面积达7650平方米，以“国际视野+本土创新”为双轮驱动，设有体育赛事服务展区、体育科技服务展区、户外与冰雪服务展区、国际交流服务展区以及体育产业服务展区五大展区，吸引了60余家企业线下、350余家企业线上集中参展，40余个国际机构踊跃参与，覆盖英国、法国、澳大利亚、新西兰、巴西等十余个国家。其中，世界500强及行业龙头24家。
图为体育服务专题展区负责人正在向记者介绍该展区布展情况。
记者在现场看到，咪咕文化带来了NBA元宇宙数智空间、智能陪练系统等，现场观众通过头显设备就能“置身”赛场；瑞盖科技正在调试“中国鹰眼”系统，准备在现场演示多运动目标识别追踪。工作人员告诉记者，这套系统能对多运动目标进行追踪与识别，已服务于WTT、斯诺克、俄超联赛等国际体育赛事。“它不仅提升了比赛判罚的精准性，也为体育科技自主创新提供了中国方案。”公司相关负责人表示。
在户外与冰雪展区，凝基新材展示了其首创的具有“永不融化”特征的凝胶冰雪新材料。据了解，该成果解决了人造冰雪易融化、能耗高的行业痛点，为绿色低碳发展提供体育方案。在体育赛事服务展区，TEAM CHINA的展台也已初步成型，将展示国家队赛事商业开发成果，包括版权交易、赞助合作与特许产品。
此外，展区还打造了从看展到参与的沉浸式场景，现场预留了互动区域，观众可参与电竞赛车、机器人运动展演、低空飞行模拟器、FIBA3x3、APBA匹克球争霸赛、NBA2K电竞比赛等50余场赛事展演及互动活动。据负责人介绍，服贸会期间还将有数位国家运动员到访。
文化科技融合
旅游点亮美好生活
据记者了解，文旅服务专题展区吸引了425家企业线下参展，包括世界500强与行业龙头企业83家以及首旅集团、携程、泡泡玛特、京东方、中影年年等优势企业。
图为某文创企业工作人员正在布置展台。
该展区位于首钢园9号馆和11号棚，面积超过1.11万平方米，目前大部分展台基本布置完毕。该展区负责人介绍，本届文旅服务专题主要有三大亮点：第一，可感知、可参与，文化新质生产力赋能美好未来；第二，可开发、可利用，传统文化创新传承打造北京文化IP矩阵；第三，可观赏、可消费，文商旅体高品质服务提升国际关注度。
环顾现场，京东方中联超清的全球首个8K级超高清第二现场分发平台展区已搭建完成，可实现剧场演出跨越地域的高清同步共赏。“我们希望让更多人能享受顶级剧场体验。”该展位负责人表示。中影年年则带来了具备真人互动能力的3D AI交互数字人。“它可以应用在影院导览、客服和文旅演艺中，让游客与数字人实现自然交流。”企业技术人员介绍说。此外，“智慧客服”颐和园AI数字人、“金牌店员”银河通用人型机器人Galbot G1都将悉数亮相与观众现场互动。
在文创新品方面，北京市属公园及园博馆将展出最新文创产品共计13大类506款，其中20余款首次亮相。颐和园、北京动物园等单位的联名文创已进场，包括冰箱贴、AI毛绒玩具和AR拼搭积木等。颐和园与服贸会联名推出了“有燕来颐”“福燕游颐”冰箱贴；北京动物园发布了AI智能陪伴毛绒玩具、中国本土动物AR拼搭积木；两款大运河主题文创IP——韩美林大师设计的“河喜”以及泡泡玛特设计的“水运儿”，如今已开发出毛绒公仔、文创摆件等十余种周边文创产品，也将在服贸会首发。
此外，围绕“旅游点亮美好生活”主题，该展区还带来“首旅集团品牌酒店集群+老字号餐饮+交通服务+旅行服务”全链条企业矩阵，集中展示“北京服务”的品牌优势。
从智能教育系统到体育科技“硬核装备”，再到文创IP与数字舞台，记者在展馆现场看到，各类企业的集中亮相不仅展示了服务贸易的新趋势，也彰显了“北京服务”的全球竞争力。
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