赣南脐橙，连续十一年位居全国水果类区域公用品牌榜首，作为中国果业的天花板，价值高达693亿元。然而，高知名度带来的连年大规模种植和产能过剩，让众多果农陷入前所未有的销售困境。
2025年，全国柑橘总产量突破6000万吨，同比增幅达12%，创下历史新高。作为柑橘主产区的赣南，虽然官方统计总产量与上年持平，但周边产区脐橙产量同比激增20%-30%，叠加全国丰产背景，形成“区域性爆炸供给”。
受行情影响，与去年同期相比，今年橙类水果价格整体下调，赣南脐橙的产地价格也随之高开低走，市场销售低迷，产地农户以及果商或将面临亏损。
春节临近，为加快消化积压库存，让果农过个好年，京东京喜自营推出京喜甄选赣南脐橙，产地直采赣南核心产区正宗脐橙产品，同时，京喜自营将联合京东多个渠道，对全国多地农业企业和果农开展收购，今年包销橙子或达2500万斤，覆盖约1万亩橙子，带动数万人就业。
核心产区源头直采 同品质价格便宜10%
江西赣南地处北纬25°黄金脐橙种植带，属典型亚热带湿润气候，雨量充沛、光照充足，加之富含多种微量元素的红壤土质，赋予脐橙独特的风味与高营养价值。
在这里种植出的正宗“中熟纽荷尔”脐橙，果大形正，橙红鲜艳，肉质脆嫩化渣，浓甜芳香，需要积累200天以上的生育期，糖酸比达到12：0.9，官方开采后才能采摘。严格的当地标准让赣南脐橙相比其他地区脐橙，风味更佳，深受消费者青睐，有“中华名果”的美誉。
然而，赣南脐橙虽然整体产量大，但缺乏知名的本地公司品牌，使得行业缺乏整体推动力。市场上打着“赣南脐橙”旗号的产品长期存在，这些来自其他省份的脐橙口感参差不齐，严重损害了正宗赣南脐橙的品牌声誉。
为了让消费者买到来自赣南核心产区的正品脐橙，京喜自营推出京喜甄选，通过京东超级供应链和专业化流程产地直采，带来符合国家地理标志认证的赣南脐橙，实现“金牌产区、标杆品质、权威认证”。
京喜甄选赣南脐橙，采用生态种植技术，确保果实自然成熟，品质稳定，采摘后经专业清洗、分级、包装，鲜果冷库锁鲜，最大限度锁住新鲜口感和水分。同时，产品经过农药残留、理化指标等多项安全检测，符合国家标准，确保安全、健康。
针对春节年货消费场景，京喜自营还推出寓意吉祥的“马到橙功”年货礼盒，严格筛选果径在65mm至70mm之间的优级果，确保果形匀称、品相上乘，成为家庭品鉴、走亲访友、企业福利的热门选择。
得益于京东超级供应链优势，去掉中间环节之后的赣南脐橙，同等品质下价格较其他平台低10%，同时还提供1斤、2斤、3斤、4斤等多种规格，在平台“厂货百补”支持下，京东物流包邮送到家，助力赣南脐橙热销。
产业共建助力乡村振兴 包销橙子2500万斤
与其他农业产业相比，赣南脐橙产业集中度不高，从业者多为普通农户。数据显示，赣南脐橙种植户中散户占比超70%。这意味着更低的市场判断力和抗风险能力，去年12月以来，赣南脐橙收购价格全面陷入低谷，普通果收购价仅为1.1-1.8元/斤，较往年2-3元/斤的正常水平下跌40%以上。
据果农实际核算，赣南脐橙的综合种植成本约1.5元/斤，包含人工采摘、肥料、农药、果农管护等硬性支出。这意味着今年大部分果农售卖普通脐橙基本都是亏本状态。
京喜自营深耕全国260多个产业带，覆盖全品类数百万款商品，生鲜农产品即为重点发力的领域之一，致力于以农业企业和农户专注生产、选品营销运营物流客服全部交给京东的类自营模式，为更多农户带来收入确定性，让更多农户当上“甩手掌柜”。
自今年起，除了赣南脐橙，京喜自营还将带动全国多地橙子销售，联合京东多个渠道，共同包销橙子大品类2500万斤，覆盖江西赣南、湖北秭归、湖南麻阳、重庆巫山、云南玉溪等偏远山区，有针对性地进行扶持，京喜自营也将通过京东消费趋势洞察提前安排规划采摘、生产、发货，把控果农的销售节奏，增加收入，助力乡村振兴。
截止目前，京喜自营已帮助超过3200个农业产业带商家销售1.6亿单，助力全国各地农业发展与农民增收。
未来，京喜将持续加大对特色农产品产业带的支持力度，依托京东超级供应链能力，响应国家强农惠农富农政策，带动农业产业升级，为乡村振兴注入可持续的电商动能。
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