2025年5月20日，知名女鞋品牌达芙妮官宣宋茜成为品牌全球代言人，以“Reborn In Time 自在新生”为主题，陆续发布了几组时尚大片。宋茜化身品牌缪斯，以极高的时尚表现力呈现出全新的、时髦的、焕然一新的达芙妮品牌形象，并在社交媒体引发大量关注与讨论，一度冲上微博热搜，这让国民品牌达芙妮在沉寂几年后闪耀回归，再次回到公众视野。
携手宋茜，共启“自在新生”之旅
本次“Reborn In Time 自在新生”的概念，或许也是品牌对近几年转型结果的一次正面回应，携手同样闪耀坚韧的宋茜，共同“致敬过往、直视未来”，只要不断向前走，一定能在时间的塑造下拥有新生的力量。
国民知名度高、形象时尚、粉丝受众广的宋茜为达芙妮品牌带来了全新的活力，代言大片以极高的时尚度、高级感被全网粉丝夸赞，“终于迎来了审美在线的品牌方”成为了粉丝对品牌最大的认可，达芙妮也成为了少见的被粉丝在线催更品牌广告素材的广告主。
回顾达芙妮品牌的发展历史，不难发现品牌早期的快速增长也有很大一部分得益于“明星效应”，达芙妮也是国内最早提出“喜欢自己，表现到底。Just be yourself！”这类女性悦己理念的品牌，从早期的“SHE”“刘若英”“全智贤”“刘诗诗”等，到2024年的赵昭仪、今年的宋茜，达芙妮一直以来都很擅长找到最佳代言人。此次宋茜代言信息一经发布，在社交媒体上得到不少好评，被粉丝戏称“最会选代言人的品牌”。
转型势头强劲，品牌迎来三年持续增长
达芙妮集团2024年财报中显示，集团收入同比增长23%，通过一系列品牌战略升级手段实现了连续3年盈利增长。近年达芙妮品牌一直保持低调，鲜少发布品牌动态，逐渐淡出大众视野。直到去年品牌发布全新视觉形象，并上线核心原创系列——“云软系列”，更新线下门店形象并积极拓展新店，如此集中的品牌动作似乎暗示了品牌即将强势回归的决心。
但现今市场竞争激烈，品牌难以出圈，就在所有人都没预料到的情况下，达芙妮在618之前强势官宣“品牌全球代言人”——宋茜，开屏、地广、社媒持续多日霸屏，实现了一次华丽的回归。可见，在沉默的这几年，达芙妮一直在不断努力进化，直到闪耀“新生”。据悉，达芙妮的销量已在主流电商平台稳居女鞋行业Top2。
连接新生代，达芙妮获得年轻消费者的青睐
达芙妮的一系列营销动作为品牌注入了新的活力，品牌官方账号通过本次代言人事件活跃于各大社交媒体，化身“粉头”博得不少年轻人的好感，吸粉无数。其时尚、舒适且兼具高性价比的产品也更符合当下年轻人的消费理念，达芙妮借此快速积累了大量年轻消费群体，成为当下年轻人钟爱的国货品牌。
如今的达芙妮以“都市、时尚、自在、多元”为品牌基因，继续专注女鞋领域，坚持“陪伴女性走得更自在”的理念，致力于为女性提供更多样化的选择。相信能用心做好产品、真诚对待消费者的品牌，能在时间的淬炼下，焕发出更多生机。
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